近日，一则题为“滴滴一下 见鬼去吧”的图片引发了不少杭州网友的热议。图片中一名“僵尸”打扮的男子竟然当起了专车司机，而他的“爱车”被涂成了黄色，车身上赫然写着“滴滴一下 见鬼去吧”的字样。搭乘其车的乘客也因其可怖、狰狞的造型受到“惊吓”。而滴滴方面证实，这组图片的内容实为其在万圣节期间的市场营销活动。

        笔者看到这则新闻时，第一反应是，滴滴究竟想干嘛？

        答案似乎很简单，熟悉互联网的人基本都可以看出来，滴滴是想借着万圣节这个热点搞“借势营销”。当前，借势营销可谓是一种近乎泛滥的营销手段，但凡是一个“广告人”都能说出“借势”的种种好处。

        可即便是“借势”，万圣节在中国就是一个毫无根基、没有任何文化底蕴的洋节。不是说在中国不能过洋节，若说这万圣节也跟圣诞节、情人节、感恩节这样也就算了，好歹国人也都能接受。可你一个外国的“鬼节”，还这么玩，这不摆明儿了出来“吓人”吗？

        何况，你滴滴即便要玩“借势”，搞这么一个万圣节的活动，究竟是图什么结果？

        不可否认，当一辆印有“滴滴去死”字样的“僵尸车”出现在大街上，确实能够吸引一大批围观群众驻足。从单这一层面来看，曝光的目的是达到了。

        可是在兼并了优步中国之后，滴滴早已无可争议地坐稳了全国第一网约车平台的交椅，它才不是什么才成立了没几天的“皮包公司”，真的缺那么一点曝光量吗？

        就算滴滴真的亟需曝光，可是当围观群众看到车身上“滴滴一下 见鬼去吧”的标语，他的第一反应究竟是什么？在笔者看来，未必所有人都能够领会滴滴公司的“幽默”，即便不少现场的“吃瓜群众”被这种新奇的场面吸引，但更多的不明群众还是会因那位“僵尸”司机血腥、恐怖的扮相产生负面情绪。滴滴显然是打起了暴力、恐怖的擦边球，这种营销手段除了吸引眼球，简直毫无价值、毫无底线可言。

        说它毫无价值，是因为它除了能给滴滴带来稍许点曝光量，并不能带来多少实质上的商业利益。

        说它毫无底线，是因为它完全把消费者当成了“傻子”，认为只要娱乐他们一下，消费者就会屁颠屁颠地跑来买账？这本身就是对消费者的极不尊重。

        滴滴作为一家有责任感的大企业，它的一言一行本该传递着正面的、符合企业定位的价值观。可是恕笔者愚钝，这样一个万圣节活动，除了娱乐大众，笔者真想不出究竟还有什么“积极”的意义？

        不可否认，当前网约车行业形势严峻，随着各地网约车新政的出台，网约车市场的“寒冬”即将到来，笔者更愿意相信滴滴搞这样的活动也有自己的苦衷。同时，笔者也能够理解，作为一家成长在互联网时代的企业，对于“眼球经济”的热衷与迷信，滴滴自然无法免俗，需要时时刻刻在公众面前保持热度。

        可是，正如一句俗话所说：“君子有所为，有所不为。”对于滴滴来说，搞这么一场不合时宜的万圣节活动并没有任何实际意义，同时也不能掩盖滴滴当前面临的困境，即不能解决司机和乘客期待滴滴解决的，同时也是滴滴曾经承诺解决的行业痛点。

        滴滴所面对的是一个已经没有了竞争的网约车市场，它如何在不忘其“让出行更美好”的初心的同时，走出一条健康可持续的道路，恰恰是它本应该关心的。

        况且，你开了一辆改了颜色的车子上路，警察蜀黍知道吗？他们知道了会怎么想？

        虽然，滴滴屡屡陷入舆论漩涡中，但是笔者对于滴滴这家企业的印象还是非常不错，这既源于滴滴之前所取得的成效，以及广大滴滴人为了同一个梦想所付出的努力，同时滴滴也一直在致力于做一些充满正能量的事，比如滴滴最近在搞的“的士节”……但滴滴的这个万圣节活动，即便是一个个例，也是一个彻头彻尾的不负责任的失败营销案例，最终伤害的不仅仅是滴滴自身的品牌，也是广大滴滴用户的信心。

        大家之所以关注滴滴，是因为滴滴无疑是国内网约车行业的优秀范本。他们相信滴滴可以实现“让出行更美好”的目标。也希望滴滴可以少点套路，多点真诚。

        （中国网浪潮评论员 杨云寒）

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来源： 中国网    | 作者：杨云寒    | 责编：俞佳慧    审核：张渊

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