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2.68元,38元,138元 不同价格却可能是同一副美瞳
杭州日报 · 朱光函 | 发布时间2021-09-17 09:56:22    

  疯狂的美瞳并不“美”

  《武汉晚报》9月9日第12版报道,9月3日,25岁的美女主播晓蓓(化名)因为佩戴美瞳导致眼睛严重流泪去了武汉市中医医院汉阳院区眼科门诊,在经过4天的对症治疗后,晓蓓双眼不再流泪,红肿明显减轻。晓蓓介绍,自己直播时习惯佩戴美瞳,每次都要连续直播五六小时,时间一长,眼睛开始有些干涩、发痒、不舒服。晓蓓说:“有时候眼睛很酸,但为了上镜好看美瞳还是得戴,而且周围同事都这样,还有的主播不近视,也会买许多不同颜色的美瞳戴着,为了上镜时更漂亮。”

  2.68元,38元,138元,这些不同的美瞳价格背后,可能是同一副美瞳。面临巨大的市场容量和巨大的利润率的诱惑,在一些美瞳代理的操作下,美瞳市场价格变化巨大,疯狂的美瞳,疯狂的暴利,美瞳行业乱象丛生,

  全国人大代表、山东省眼科医院院长史伟云曾表示不建议年轻人戴美瞳眼镜,杭州眼科专家也认为,不当使用美瞳,对眼睛危害巨大。

  出门逛街一定要戴美瞳

  颜值焦虑下,“变瞳”成时尚

  “出门逛街,不戴美瞳,我都不敢出门了。”在朋友圈里,服装模特孙美琪晒出了一组刚买到的美瞳套装,对于她来说,美瞳已经成为像化妆品一样的美容产品。在她看来,使用方便,颜色多变,戴起来让人感觉气质绝佳的美瞳已经成为她离不开的贴身宝贝。

  实际上,爱美的姑娘们对于美瞳的依赖程度也在不断加深。房产销售李萌萌坦言,疫情期间,不论是上班还是在路上,都要戴口罩,这就给美瞳提供了绝佳的展示场合。“面对顾客,我只能通过美瞳来展现美和善意,我们销售部已经要求女员工如无特殊要求,就要化妆、戴美瞳上岗。”

  为了能让自己的眼睛更漂亮,李萌萌经常会在抖音上寻找关于美瞳的推荐视频,而各大平台上的美瞳网店也时常会留下她的购物踪迹。“一副不到两百元的美瞳,就能让自己愉悦好久,何乐而不为呢?”当李萌萌遇到别人质疑她购买那么多美瞳的时候,李萌萌总是这样回答,“一副好看的美瞳和一支口红的价格差不多,但眼睛是心灵的窗户,当然需要经常为窗户改一下风格。”

  和李萌萌想法类似的消费者并不在少数。在他们的印象中,美瞳早已不再是一种医疗器械,而是一种能够提升自己颜值的装饰品。在“不喜欢就扔掉”的消费观念下,这些消费者在挑选美瞳时的关注度也从之前的安全性、性价比、靓丽程度的三维考量方式变成如今的够漂亮够便宜就行。至此,一场关于美瞳的大行情正式到来。

  今年以来已获得12亿元融资

  美瞳行业的风口来了

  热火朝天的美瞳行业离不开各类网红和明星的带货。在抖音上,关于美瞳的话题已经突破34亿次,其中大多数都是推销各类美瞳的营销视频,这也让越来越多的消费者迷失在美瞳的世界里。在小红书上,美瞳的笔记数量也早已突破67万个;在视频推荐平台里“美瞳推荐”话题中的相关视频播放量也突破3000万;综艺节目《青春有你2》也让美瞳成了脱销王,单产品月销就超过2.5万件。

  随着整个行业的井喷,各家公司和资本的纷纷行动,争着分一杯羹。今年1月10日,国货彩妆品牌apinkbaby宣布关闭淘宝店,转型售卖美瞳;2月24日,国货美瞳品牌moody完成B轮和B+轮融资,总额高达3.8亿元;不久之后,国货美妆品牌完美日记在其粉丝社群中发布首个美瞳系列产品,正式进入美瞳市场。

  与此同时,国内资本也对美瞳产业抱以厚望。去年5月,Cofancy完成千万级Pre-A轮融资;去年10月,KILALA宣布连续完成Pre-A轮及A轮融资,累计总金额近亿元;今年年2月,Moody连续完成总值约3.8亿元人民币B轮和B+轮融资;3月,4iNLOOK完成1亿B+轮融资,截至本轮融资结束总融资金额超过4亿。Mob研究院则预测,到2025年,中国美瞳行业市场规模可达500亿元,有望成为全球最重要的市场。

  据天眼查App发布的《2021年中国美瞳隐形眼镜行业分析报告》分析称,2020年我国近视患者将达7亿,其中16岁-24岁群体近视患病率将达到94%。巨大的需求为隐形眼镜带来了庞大的潜在市场。

  天眼查App数据在报告中显示,2011-2020年这十年期间,国内隐形眼镜相关企业注册总量由原来的1.3万家增长至5.2万家,翻了4倍。具体来看,2015-2019年,美瞳相关企业年度注册增速均保持在40%以上,2020年相关企业注册增速虽只有26%,可以看出数量众多的企业正是看重了美瞳行业的机会才选择入局。

  野蛮生长的美瞳产业乱象已生

  在美瞳行业大火的环境下,网上也出现了不少超低价的美瞳产品。在一家电商平台上,输入“美瞳”作为关键字搜索,结果中一副价格低于5元的美瞳比比皆是。

  在一家名为色彩秀隐形眼镜的网店里,一款年抛型的美瞳产品一副仅售2.68元,更让人觉得魔幻的是,商家还承诺购买一份就可包邮。在贝芙丽专营店,一款同样为年抛型的美瞳也仅售2.8元。在商品介绍中显示,这款美瞳共有17种不同的款式,颜色包含豹纹、蓝不绿、银河灰等。相对应的,产品还搭配了从0度-800度的近视度数选择。

  然而记者从国家市场监督管理总局官网了解到,包括美瞳在内的隐形眼镜都属于三级医疗器械,这也意味着,美瞳与植入式心脏起搏器、人工心脏瓣膜、人工肾、呼吸麻醉设备等产品的级别相同。所有的合格美瞳产品都必须国家食品药品监督管理总局注册 ,每一款产品都会有一个注册编号。然而当记者向商家提出是否能提供注册编号时,色彩秀隐形眼镜负责人回答称:什么批号?当记者向他解释批号的意义时,对方回答称:您可以放心,我们的美瞳都没有问题的。

  除此之外,在相关规定中,美瞳的销售方也有相应的要求。根据《医疗器械监督管理条例》规定,销售包括美瞳在内的隐形眼镜类产品必须办理《医疗器械经营企业许可证》,拿到许可证后才能销售,在微信和QQ群里,各类美瞳代理却依旧活跃。

  一位名为“百仓美瞳代发”的美瞳微商介绍,自己代理的是一款国潮美瞳,零售的价格为138元一副,如果想要成为代理商,则需要缴纳600元的加盟费。“缴纳了加盟费后,就能以78元一副的价格从我这里拿货,你只需要告诉我买家的地址信息,我就可以包邮代发。”然而对于自己的货源,“百仓美瞳代发”显得非常警惕。“货源来自于一个我和朋友一起建的网站,在上面我只需要输入型号就能直接发货,但就算是高级加盟商,我也不能提供这个官网地址。”

  在一个名为“每天代理”的QQ群里,一名叫做“美瞳收模”的人透露,这些自称有货源的微商美瞳代理中,有不少人的货源也仅仅是来自于电商平台。“他们以一副美瞳两元左右的价格从这些平台购买美瞳后,再转发给消费者,仅一副美瞳就能得到40倍至70倍的利润。”

  在“美瞳收模”的指点下,记者发现了这些美瞳代理的网上集聚地之一——百度“美瞳”贴吧,在这里不仅存在大量美瞳供货商,还有数量众多的美瞳代理的招聘信息,在一则招聘信息上显示:“做瞳代-日均10万单,支持一件代发!”记者随后添加该招聘信息发布者的微信,对方表示,做美瞳代理就像其他微商一样,只要有人脉 ,能带货就能做。“戴美瞳的消费者大多以女性为主,只要宣传的好,就能做这行,日入万单有点夸张,但按照兼职的工作方式,一个月赚两三万元并不成问题。”

  对于美瞳行业的种种情况,一位从事多年眼镜生意的品牌负责人坦言压力很大。“大量的微商、网商在销售美瞳,这给正规门店带来了巨大的冲击,美瞳其实和隐形眼镜一样,都是科技含量较高的产品,我们无从了解那些美瞳产品的构成和制造过程,但如果消费者都以价格为第一考量标准,就很有可能出现劣币驱逐良币的情况,最终导致美瞳行业的无序发展。”

  眼科医生建议年轻人谨慎使用美瞳

  美瞳行业的乱象正在严重威胁消费者的健康安全。今年3月7日,全国人大代表、山东省眼科医院院长史伟云在采访中表示,戴隐形眼镜时人的眼角膜有被感染的风险,一旦被感染是不可逆的。他特别强调,不建议年轻人戴美瞳眼镜。

  他强调,彩色隐形眼镜会不会掉色,这是一个关键问题。对于彩色隐形眼镜上的色素,目前主要有两种处理方式:一是包埋在镜片之内,二是直接涂于表面。主流厂商普遍采用前者,即把色素层包埋在隐形眼镜之内,这一方法比较稳妥。而由于资金技术等因素,很多小品牌美瞳镜片的色素都是直接印染在镜片表面,色素直接接触眼表的角膜和结膜,可能导致过敏并引发炎症。

  对此记者询问了包括浙二医院在内的多位眼科专家,而得到的答复都是要谨慎看待美瞳产品。一位眼科专家介绍,在医院里配隐形眼镜,医生都会对病人的眼睛状况进行全面检查,如是否有炎症、是否存在沙眼、是否有眼球变形等情况,除此之外,还有一些特殊的眼科疾病患者也都不适合佩戴隐形眼镜。“眼睛是人体非常精密的器官,即便是隐形眼镜的佩戴也有不少限制,带有色素的美瞳就更不建议了。”他说。

  杭州市一医院一位眼科医生介绍,暑假期间,不少年轻女性因为戴美瞳来医院就诊的,其中有不少是因为长时间佩戴美瞳导致。“角膜表面是没有血管的,它需要通过直接与空气接触来获得氧气。而隐形眼镜需要戴在角膜表面,所以隐形眼镜必须有良好的透氧性。对于彩色隐形眼镜来说,它比普通的隐形眼镜还要再增加一个色素层,如果色素材质阻挡或者过厚导致角膜长期缺氧,就会影响角膜的透明性。除此之外,一些用眼习惯不好的病人,在使用美瞳后还会产生其他并发症,严重的可能会引发视力退化或更严重的影响。”

  除此之外,医生还提到,隐形眼镜由于自身带有颜色,中间的透明部分要比普通隐形眼镜小,有些彩色镜片为追求夸张效果采用了较小的光学区,这会缩小眼睛视物时的范围,对于开车、运动者也会产生程度不同的视觉影响。

来源:杭州日报    | 撰稿:朱光函    | 责编:汪杰菲    审核:张渊

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