“李宁、361度打破历史营收纪录”“安踏营收超越耐克中国”“阿迪达斯大中华区连续七个季度业绩下滑”……国内运动品牌市场已经“变天”了。

　　近日，不少国产头部运动品牌陆续发布最新财报，依然显示出了强劲的发展势头，市场占有率不断增加。

　　相反，一直占据我国运动品牌市场的耐克、阿迪等外国知名运动品牌，却在中国市场不断“掉血”，正失去中国消费者的宠爱。

　　国潮品牌登顶中国市场

　　耐克、阿迪双双“哑火”

　　3月17日，国产运动品牌李宁在港交所发布2022年业绩公告，公司全年营收达258.03亿元，较2021年上升14.3%。继2021年营收首次突破两百亿元人民币后，李宁全年营收再创新高，连续两年收入年复合增长率超三成。

　　李宁方面表示，集团持续聚焦终端消费者需求，追求顶尖专业运动科技，增强自身的产品竞争力和品牌竞争力，尽管收入增速相较2021年有所减缓，但仍获得稳定增长。

　　前一天，361度也发布了2022年全年业绩，继续打破历史营收纪录。公告显示，集团全年营业额达人民币69.61亿元，同比增长17.3%；毛利达28.21亿元人民币，同比增长14.1%。

　　361度将逆势增长的原因归结为“深入推进线上线下全渠道的建设与融合发展，更好地满足客户多样化、个性化及高品质的消费需求”。数据显示，361度目前在全球共有6672家品牌门店，其中5480家位于中国内地。

　　另一个国产运动品牌龙头，安踏早在今年初就发布了2022年营业表现，由于受旗下FILA品牌首次负增长的影响，安踏全年零售额只录得低单位数正增长。不过，在安踏2022年中期财报中，公司上半年营收同比增长13.8%至259.65亿元，总收入首次超越耐克中国，问鼎中国运动鞋服品牌老大的位置。

　　一边是李宁、361度等国产品牌保持连续增长的趋势，另一边却是耐克、阿迪等国际运动品牌在中国持续“哑火”。

　　3月9日，阿迪达斯发布最新财报，2022年全年营业利润为6.69亿欧元，大跌66%，远低于市场预期。其中，大中华区业绩大幅下滑超过36%，已连续7个季度下滑。

　　耐克方面，截至2022年11月30日的2023财年第二季度财报，耐克大中华区营收17.88亿美元，同比增长6%，略有回暖。不过，此前耐克在大中华区的营收已连续4个季度下滑。

　　国际品牌“失宠”背后：

　　消费者用“脚”投票

　　为了挽救业绩，去年8月，阿迪达斯宣布启动CEO交接程序，集团CEO罗思德将于2023年离任。值得注意的是，罗思德的任期原定于2026年7月31日到期，足足提早了三年，实属非常突然。

　　罗思德宣布离职前接受采访时曾称：“我们在中国犯了错误。我们不够了解中国消费者，所以，我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”

　　短短几个字“在中国犯了错”，在中国网友中却激起了不小的波澜。有迹可循的，当属发生在2021年3月的新疆棉事件。

　　当时，H&M、耐克、阿迪等国外品牌纷纷无理抵制新疆棉，一时间震惊国内。同时，该举动也引起了国内消费者的不满，导致消费者纷纷转投国产品牌。

　　从耐克、阿迪历次发布的财报中，潮新闻记者注意到，正是在该事件被曝出后，耐克、阿迪大中华区业绩接连出现下滑。消费者用“脚”投票的效应逐渐显现。

　　有鞋服行业分析师表示，除了公共事件激发消费者的爱国热情外，近年来，国内运动鞋服市场需求趋于饱和，加上国货运动品牌的设计能力、营销水平提升，加速扩张市场份额，势必也会挤压耐克、阿迪原有的优势。

　　杭州的陈女士向潮新闻记者表示，儿子今年上高中，除了阿迪耐克，也会给他买一些国潮品牌的鞋子，“发现国产品牌设计、质量也不错，他自己也觉得很有面子。”

　　不过，也有消费者表示，现在这些国产运动品牌，部分产品价格直逼耐克、阿迪等国外品牌，性价比上还是要继续保持亲民。

　　2023年是一个体育大年，此前延期举行的成都大运会和杭州亚运会都将先后举办，这也将成为国产运动品牌提升市场影响力的又一次机遇。

　　公开信息显示，361度已连续四届赞助亚运会，特步成为了成都大运会官方合作伙伴。此外，各个运动队也都会有各自的运动鞋服赞助品牌。

来源：潮新闻    | 撰稿：徐光    | 责编：汪杰菲    审核：张渊

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