各类非遗手工匠人云集的杭州武林夜市、戏曲名角星光璀璨的温州九山书会戏曲市集、可体验数字时尚宋韵美学的台州府城宋韵市集……穿过熙熙攘攘的人群，全省十一个地市都有充满烟火气和市井气的特色文旅市集“开张迎客”。

　　这个中秋国庆假期，你去逛市集了吗？

　　为买“面鬼儿”来了好几趟

　　外国人也喜欢市集的烟火气

　　古书《易经》名句：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”，讲的就是古代人们开辟集市，创造了最早“以物换物”的交易形式。如今，从CBD到废旧工厂、商业综合体到文创街区，市集这种古老的商业形式几经迭代，被赋予了全新的时尚文化内涵，成为外来游客体验异地他乡生活的窗口。

　　作为全国较早注重挖掘市集潜力的省份，浙江依托近年来国家对于“夜间经济”、“地摊经济”的扶持和线下消费大环境的回暖，推动各地文旅市集通过精细化管理以及契合城市调性元素，逐步摆脱“脏乱”“无聊”“单一”的标签，跨界融合食、体、游、购、娱等消费因子，打造了许多注重体验互动的开放空间，相同兴趣爱好的人们聚在一起选物、卖物，创造更多消费“沸点”。

　　“蒙古国的运动员来了好几批，泰国代表团的负责人也来了两回，每次都会买走几个狐狸面具，消费在百元左右。”曹志林是“杭州面鬼儿”非遗传承人，在杭州武林夜市摆摊已有20多年，可戴在脸上的纸壳面具是他的招牌手艺。曹志林告诉记者，面鬼儿是面具和脸谱的意思，他用传统纹样设计出时尚面具造型来吸引年轻顾客，没想到外国人也很喜欢。前两天，他还带着外国记者体验了中国传统剪纸、画脸谱和旗袍盘扣制作。

　　借助亚运东风，今年的中秋国庆假期武林夜市还成立了武林故事跑团，带领商户们开展绕里西湖跑步活动来吸引更多关注和流量。夜市负责人叶连忠透露，8天时间市集共创造384万元的营业额，较去年增长5%。“夜市应该更符合年轻人的审美，让生活节奏慢下来。它不仅是一种消费场所，也是相识社交新空间和视觉享受新体验。”叶连忠说。

　　在衢州，假期里全市共开展48个文旅市集，活动场次超过300场，近300万的参与人次创造了近2016万元的交易额。其中，南孔市集还推出了2.0版，以“耀月华章 潮玩中秋”为主题汇聚了40家美食、文创、手作等摊位，游客们身着汉服，提上花灯逛市集，每晚还有快乐森林、指弹吉他、双排键等乐队的专场演出。

　　在南浔布谷里理想村，中秋音乐晚会、布谷里＆艺欣音之舞、汉服游园会以及联合布谷里所有商户举行的1000张集章抽奖卡互动，吸引了大批游客，假期前4天累计入园超3万人次。此外，布谷书局还联合上海三联书店举办两场精彩的亲子读书分享会，受到许多亲子家庭的欢迎。

　　“一座有生命力的市集，社交属性、文化属性高于商业属性和物质属性。”浙江大学管理学院旅游管理系副教授黄浏英表示，文旅市集是城市空间中人文、自然、艺术常态化交流的重要窗口，也是年轻群体把持自由的生活态度，充满了把玩创新、创业、创意生活的新尝试。浙江的文旅市集充分盘活了街区、广场、草坪、廊道等碎片化空间，紧扣年轻人不羁的生活态度和碎片化时间使用方式，嵌入了许多小而美的“好玩”业态。

　　用真实浓厚的生活留住游客

　　浙江市集离世界顶流有多远

　　各地文旅市集想方设法探索发展“新路”，成为引客流拓空间、提升消费信心的“新载体”，除了市集管理者的精心呵护，更需要顶层设计统一规划带来的“底气”。

　　2022年11月，浙江提出实施“文旅消费品牌创建”行动，其中就包含了“百县千集”，计划从2023至2025年间在全省培育1000个区域特色文旅市集，让每位来浙游客买得够、记得住。今年6月，“文旅市集”上线至“浙里文化圈”和“游浙里”平台，实时发布最全最新的全省市集信息和攻略；9月下旬，100个全省首批重点培育文旅市集出炉，成为了各地的新地标和新IP。

　　借助杭州亚运会的开幕，市集带动的文旅消费也呈现积极反馈。这个中秋国庆假期，浙江各地举办音乐演艺、非遗展演等“文艺赋美”和文旅市集两大类活动共6442场次，比2019年增长93.2%，累计参与活动1065.8万人次，比2019年增长99.7%，全省线下旅游消费99.3亿元，同比增长56.7%，线下旅游消费笔数242.3万笔，同比增长57%。

　　然而，市集的爆炸式发展也容易导致“千集一面”，如何找准自我定位？浙江省文旅智库专家、浙大城市学院国际文旅学院教授周玲强认为，市集管理者应在规划、管理和营销上注重创新，像杭州的市集可以借助互联网经济，利用AR/VR技术和智能化设备提升游客的购物和游览体验，还可以创建以虚拟现实、数字艺术和互动艺术为主题的文旅市集形态。

　　“强化社交、‘土潮’结合、主题养成、艺术品质‘催化’都是要点。杭州奇妙夜文旅市集颇有规模和创意，可以为当下流行的city walk出游方式提供小而美、独而特、雅且俗的多元体验场景；在江西景德镇的陶溪川市集，可以和摊主深入交流分享物品背后的故事和寓意，颇有趣味。在海外，法国圣·安图跳蚤市场、日本大江户古董市集、泰国丹嫩沙多水上市集、西班牙埃尔拉斯特洛跳蚤市场等都是世界知名市集。像埃尔拉斯特洛跳蚤市场，摊档卖的是当地特产、艺术品、古董，首饰、衣服、音像制品等，极富年代感，你可以从各种物件去了解西班牙人当年的生活方式，有不少物美价廉的‘精致宝贝’值得慢慢淘宝，老板也会为你讲很多关于它们背后的宝贵记忆和有趣故事，获得最真实浓厚的生活切片，这是游客了解当地百姓生活和风土民情的最直接途径，也是市集的灵魂所在。”黄浏英说。

来源：潮新闻    | 撰稿：周丰    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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