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“尔滨”今冬“热”出圈,浙江如何谋定而后破?
发布时间 | 2024-01-23 09:47:25    

   如果要问这个冬天的“顶流”是谁?非“尔滨”莫属。

  在远东铁路的十字路口,一度被誉为“东方莫斯科”的北部城市——哈尔滨,这座冰雪之城,成为“燃冬”的沸点。占地60万平方米的哈尔滨冰雪大世界,沸腾的人潮中,挤满了来自全国各地的“小土豆”“小砂糖橘”“小野生菌”们。

  松花江冰面,飞起了彩色热气球;“公主王子云集”的索菲亚大教堂,升起人造月亮;中央大街,头戴狍角帽、身穿狍皮衣的鄂伦春人巡游献唱;机场和火车站大厅,演奏起古典交响乐;极地公园,“淘学企鹅”背着小书包,走起了憨态可掬的企鹅步……“一天一个新花样”的‘尔滨’,各种花式“整活”,成了持续占据旅游热榜的最大“显眼包”。

  “尔滨”爆火后,不少网友纷纷喊话自己家乡的文旅局“快来抄作业”。各地文旅局坐不住了,南北互动、各省联动,山东、河南等多地文旅官方账号各出奇招,整花活,狂摇人,集体“花卷”上热搜。这波热潮,浙江如何“上大分”?

  浙江,主打一个听劝

  1月13日,话题“浙江文旅主打一个听劝”冲上微博热搜。

  有多“听劝”?又先后出了哪些“大招”?

  首先,是听取网友意见,连发多条视频。

  喊来明星大咖,接连助家乡上大分。

  “期待春暖花开的时候,与大家相约在衢江。”演员周迅率先为家乡衢州扛大旗。

  “你的远方,我的故乡,我在金华等你!”歌手单依纯喊大家来金华。

  “来佛堂看水、来赤岸观山、来上溪赏花、来大陈听风……”红衣状元郎白川,为家乡义乌喊话……

  可不止明星压阵,文艺圈登台“炫技”。

  “脚著谢公屐、身登青云梯。”浙江小百花越剧团身穿宽袖白袍,手持折扇,化身诗人,行在山水之间,邀请广大网友打卡“诗画浙江 活力浙江”;

  浙江曲艺杂技团的演员们也开始在街头秀杂技、变魔术,还跳起了杂技版“科目三”,发出“欢迎全国各地的小可爱们来浙江看我们演出”的诚挚邀约……

  目光移到地市,多地文旅局长也在隔空喊话。

  看建德。“建德草莓、豆腐包给大家准备好了。”1月17日,建德小草莓抵达哈尔滨,建德市文广旅体局局长章晓腾喊话“东北老铁”,持续对东三省游客推出五大国有景区免门票活动。

  看宁海。1月20日,来自宁波市宁海县胡陈乡的“胡陈洋芋”空降哈尔滨街头,本地“滨子”以及来自全国各地的游客,这才见识到真正的“南方小土豆”。

  看海宁。“一座皮革城等着你!”海宁市文旅体局局长张国华更是隔空喊话,呼唤魏总“回家过年”。

  不仅卖力吆喝,还拿出“真刀实枪”。1月19日,在《繁花》剧中饰演“小魏总”的演员郑恺,从海宁市文旅体局党委书记、局长张国华手中接过了聘书,正式官宣:任“海宁文旅推广大使”。

  全网“农业大摸底”,怎少得了浙江?

  衢州产鱼子酱。在全网“农业大摸底”之际,“衢州鱼子酱产量全国第一”顶到了本地抖音热搜榜的前排。衢州,竟是目前世界上最大的单体鲟鱼养殖基地,鱼子酱产量占全球的三分之一。不少网友惊呼:“我的家乡特产,难道特地瞒着我产!”

  建德产西红花。浙产鱼子酱爆火的同时,建德产西红花也让人眼前一亮。西红花就是藏红花,谁能想到,产自伊朗、希腊、西班牙、中国西藏等地的藏红花,在江南居然也有。中国西红花之乡——建德,种植面积占全国总量的50%,种植产量占浙江的70%。

  萧山产白对虾。更让人意想不到的是,萧山在淡水里养活了南美白对虾。萧山1999年从南美洲引进的白对虾,经技术人员的不断改良和摸索,开启了淡水区的奇妙生活,迅猛发展成为当地渔业界的“主力军”,养殖面积、养殖产量常年位列杭州NO.1。

  南蟹可以北养、藏红花还能“下高原”,你会发现,在浙江,这都不是“梦”。

  丽水文旅,也开始上大分

  “丽水文旅也开始宣传了”话题,日前也登上了抖音热榜。

  为了破圈发声,丽水文旅系统全力抱团,纷纷在抖音等短视频平台上,宣传喊话。

  丽水,主打一个“特”字。

  丽水的美,深埋在大山的皱褶里,涤荡在六江的奔腾间,浸润在处州的千年文化里。

  云和,晒出了传承千年的处州板龙。数百米长的板凳龙,起伏盘旋、翻波逐浪,穿梭于大街小巷,璀璨了整个冬夜;

  龙泉,炫出了“火花四溅”的铸剑术。竹林婆娑间,头戴斗笠的演员李治延、牛骏峰化身剑客,手挽龙泉宝剑,仗剑走天涯;

  遂昌,讲出了蔡和脸谱的传奇故事。81岁的老匠人勾轮廓、描花纹,用五色油彩绘出多变脸谱,演员们在红紫黑白中演绎善恶;

  松阳,以跑会友,晒出了江南秘境,跑友们在绿水青山间山野探趣的活力奔跑;

  景宁,畲族公主“一键变装”,一身孔雀服摇曳生姿,在绿水青山和篝火中笑靥如花……

  丽水,主打一个“新”字。

  90后丽水甜品师,用蛋糕打造了一款“可食用版”的缙云仙都,“缩小版”的仙都微景观,精巧逼真的山脉林木肌理,浮动的袅袅白雾,流淌出的是诗意秀美。

  透过系列视频,不见聒噪,更添柔情,暗藏着丽水独特的气质。秀山丽水拥抱广大网友的,是丰富且独特的体验感:在这里,山与水相逢,古与今交汇,土与洋碰撞。

  屏幕那头,网友们瞅见了丽水的一面;屏幕这头,丽水,也有你不知道的另一面。

  丽水,有冰雪。

  “尔滨”有冰雪大世界、驯鹿、飞马等,“丽水”也有自己的冰雪世界。

  遂昌高坪乡,北斗崖上藏着一个被戏谑为“华东穷滑者天堂”的滑雪场,10000平方米的雪道,平均7度的滑坡对初次滑雪者十分友好;青田高市乡,室内滑雪场内,有雪地拔河、雪地射门、雪地投掷、雪圈PK赛等,现场开启“冰雪运动派对”。

  丽水,有特产。

  “尔滨”掏出冻梨、蔓越莓等“家底”后,卷起“南北特产大调查”热潮:广西摆出砂糖橘,黑龙江奉出覆盆子;六安主打法式鹅肝,以极具地域的反差感,频频刷新网友认知。

  有人问,丽水有什么?云和有比“脸”还大那么一点的“云和雪梨”;庆元有果皮像柚、内瓤像蜜桔,兼具桔的甜蜜和柚的清香的“甜桔柚”;青田有着打“飞的”出国的“乒乓球杨梅”……更多好物,尽在层峦耸翠间。

  谭主有话说

  在各地文旅“热”的时候,不妨来一次“冷”思考。

  今年冬天,哈尔滨,确实火了。这股来自北国的风吹遍全国。外地人在重新认识这座城,本地人也再次发现它的魅力。

  哈尔滨成为“顶流”并非偶然或意外,而是一场“蓄谋已久”的城市营销行动。一举接住“泼天富贵”, “尔滨”靠的是一个关键词:厚积薄发。

  “爆火”绝非运气更在于努力。早在冰雪季到来之前,政府就已经在营销宣传上进行了大量准备,做了不小的投入。去年年初起,“尔滨”便着手准备:开展了夏季避暑旅游“百日行动”和冬季冰雪旅游“百日行动”,多部门建立起联席机制,当地远赴十大城市的旅游推介,“文旅推荐官”网络造势,联合各地开展的“研学”项目,高铁站、机场的打击黑车和系列促消费活动等,善用各类高流量IP,陆续引爆旅游市场,实现“悄悄努力然后惊艳所有人”。

  政府有想把服务做好的决心。粗犷的东北人,却把身段放得低,把各种接待细节做得用心,把退票风波、舆情应对、南北互动等处理得恰到好处,甚至不惜“掏空”东三省“家底”,也要不断给游客制造出新花样,意外获评“讨好型市格”,这是政府角色的一种转变。

  全民智慧助推城市“出道”。哈尔滨今冬出圈,依靠的是全民的智慧和力量,要说光从管理者的角度,动脑子去想这些事儿,不一定能跟市场对接得那么紧密。好比游客说哈尔滨天太冷了,“尔滨”就造了很多的小暖房子。动作虽小,却暖。正如哈尔滨文旅局局长所说的,以游客思维来换位思考,游客在评论区评论有什么不满意,就去改进什么、提供什么,所有的细节,让游客感到舒适和被尊重。

  2024年开年,哈尔滨成功接棒淄博,进阶“顶流之城”。但从“淄博现象”,我们不难发现,热浪过后,喧嚣终究会归于沉寂。如何“火”,淄博和“尔滨”给全国文旅市场“打了个样”。但如何“热”得有温度更有深度,如何不止“热”一冬更持续“热”?不妨再静下心来,再作一番思考。

来源:潮新闻    | 撰稿:邬敏    | 责编:俞舒珺    审核:张渊

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