天猫618收官之时,马云张勇在哪?

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  在今年天猫618收官阶段,阿里巴巴董事局主席马云和CEO张勇却没有一个在阿里巴巴。

  马云去了美国,张勇去了欧洲。

  这是什么打法?阿里巴巴的战略着眼点,或可由此探寻,而天猫618,也可以看作是阿里全球化战略的一场试验。

  马云在底特律:让美国中小企业“重新认识中国”

  在天猫618高潮即将到来之际前,马云动身前往美国,参加阿里巴巴主办的中小企业论坛,超过3000名美国中小企业主和合作伙伴已经将论坛门票抢购一空。

  马云为何选择在这个时间点同美国中小企业界见面?据知情人士透露,这凸显了阿里全球化的战略地位,天猫618的热度能够有助于让大洋彼岸有更好的体感。而且,举办一个专门为美国中小企业量身打造的贸易展会,也是马云的夙愿。

  当地时间19日下午,美国中小企业论坛开幕前一天,马云与密歇根州副州长Brian Calley见了面。

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图/美国中小企业论坛前夕,马云和密西根州副州长Brian Calley会谈,副州长提出来,希望在天猫建一个密西根州海外馆。

  这次中小企业论坛,密歇根州有637家企业注册参加,其中103家来自底特律,Brian Calley表示,现在中国对密歇根州越来越重要,是和当地经贸往来最重要的国家之一。

  这次会谈取得了实质性结果,密歇根州将在天猫设立第一个天猫海外地方馆。这也将对美国其他州有所启发。

  当地时间20日,中小企业论坛在底特律开幕,马云与美国著名电视访谈主持人查理罗斯进行了一场对谈。马云的一句话让现场听众印象深刻,他说:“走向全球非常重要,我们希望未来不只是帮助中国公司,也能帮助全球的企业。今天,我们来到了美国,而我们的首席执行官正在欧洲出差,东南亚也有我们的大量员工。我们不是在全球化阿里巴巴,而是在推动电商全球化,这才是我们想做的。”

  在论坛第二天的演讲中,马云“请世界重新发现中国”,并再一次对美国的小企业主们说:“阿里巴巴要做的是搭建商业基础设施,帮助全球中小企业,并使中小企业更好的参与全球化。我们旨在赋能中小企业,我们相信每一个公司都可以是亚马逊。”

  “过去30年美国是世界经济的引擎,未来30年相信也将是世界经济的领先引擎,但中国会是新的重要引擎。”

  马云当日的演讲谈及中小企业时,三次被现场掌声所打断。

  这次马云的美国之行无疑取得了重大成功,他的一举一动,甚至连底特律当地机票售罄、酒店一房难求都成为人们津津乐道的话题。

  马云在美国的演讲视频也成为互联网上的热点,柳传志专门撰文为这次演讲点赞。

  张勇在欧洲:与顶级品牌CEO“喂鸽子”

  其实,和马云相比,天猫618期间的阿里CEO张勇更加潇洒。

  天猫618正进行得热火朝天之际,张勇飞往欧洲去了,临行前给助理发了一条钉钉说:“好好玩,我去欧洲溜达一圈,顺便去喂喂鸽子。”

  助理回复:“千万别买礼物啊,天猫都有。”

  “好好玩。”外界看起来紧张忙碌的天猫618,对张勇而言却是另一番云淡风轻的景象。

  6月8日,张勇在阿里巴巴投资者日大会上,向来自全球顶级投资机构的350多位投资人和分析师宣布:阿里巴巴的中期目标是到2020年GMV达到1万亿美元(6万亿人民币);远景目标是到2036年服务的全球消费者达到20亿。

  这个目标的达成,需要格局更加开阔的战略布局。

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图/阿里巴巴集团管理层在投资者日大会现场

  于是外界看到,仅仅5天之后,54位全球大佬汇聚阿里园区,这54家品牌总市值超过1万亿美金,张勇和他们畅聊未来愿景,详细阐述什么是天猫的新零售。

  张勇的欧洲之行同样是全球化布局的一部分。

  6月15日到6月17日,张勇在法国巴黎出席了Viva Tech峰会。这是全球知名广告传播集团-阳狮集团和法国权威媒体《回声报》联合主办的欧洲顶级科技峰会。

  图/6月15日在法国巴黎举办Viva Tech创新峰会上,LVMH主席长子陪同张勇参观LVMH集团发起创新大赛。

  在Viva Tech期间,张勇还出任了首届创新大赛LVMH Innovation Award的评委,评委会成员还包括了LVMH董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault、Apple零售高级副总裁Angela Ahrendts 等人。

  LVMH集团主席长子Antoine Arnault还陪同逍遥子参观了此次创新大赛的C2B男鞋创新项目,两人同框的照片刷爆了欧洲时尚圈。

  随后的6月18日,张勇在法国波尔多世界顶级的法国Vinexpo酒展上,与LVMH集团执行管理团队成员及酒水类目负责人Christophe Navarre、波尔多副市长Virginie Calmels共同宣布,启动第二届99天猫全球酒水节。

  Vinexpo 是每年最令葡萄酒爱好者期待的盛事,今年共有 2300 个参展商参展。Vinexpo和天猫战略合作的消息,马上在酒业造成了震动。在天猫的帮助下,Vinexpo上的酒商和酒庄品牌将进入中国市场,而这一计划有望于今年落地。 分析人士指出,在国内消费升级的趋势下,天猫联手Vinexpo将改变国内葡萄酒市场格局。

  离开波尔多,张勇又出现在柏林,他在世界消费品高峰论坛 (CGF)期间高效率地会见了天猫众多核心客户的全球CEO。

  世界消费品高峰论坛有“零售快消界的达沃斯”之称,包括宝洁、欧莱雅、达能、高露洁、拜尔斯道夫、庄臣、强生、汉高在内的世界著名快销品品牌云集。

  天猫618:阿里全球化战略的一场试验

  激烈的618“战事”显然并没有影响阿里的全球化步伐,分析人士认为,阿里实际上是将618当作了新零售的试炼场,而不是购物促销,在维度上已经有了明显不同。而且,一系列全球化布局的行动出现在618期间,显然也不是巧合。

  事情的发展也做出了印证,在国内的电商企业还在梳理618战绩的时候,6月28日,阿里宣布斥资约10亿美元,增持东南亚领先电商平台Lazada,持股比例将由51%大幅提升至83%。

  在天猫618期间, Lazada作为“天猫出海”的重要部分,展示出对东南亚市场的强大的影响力,而阿里大幅增持也可以看作是此次天猫618试练的收获。

  在天猫618期间,横空出世的“天猫出海”帮助中国商家开拓海外市场,带领12亿国货走出国门,Lazada马来西亚站的“Taobao Collection”频道也正式上线。Lazada印尼、泰国、菲律宾等多国站点的Taobao Collection频道也将在年内开通。今年3月率先在Lazada开通第一个国家站点——新加坡站,短短3个月订单量增长已超6倍。

  与此同时,天猫国际618以成交同步大涨500%的成绩收官,并再次创下杭州、宁波等多地的跨境进口订单多项记录。目前,天猫国际已引进来自欧美日韩东南亚等63个国家和地区14500个海外品牌,覆盖3700个品类,其中8成以上通过天猫国际第一次进入中国市场。

  最新的消息是,母婴巨头达能透露,将在7月宣布加码与天猫国际的战略合作,核心新品抢先在天猫国际首发。

  应该说,阿里巴巴的目光早已不再局限于国内市场,随着电商、云计算、物流、文娱等生态的成熟,以及eWTP的推进,阿里的全球化正在提速。过去两年,阿里已在澳大利亚、法国、德国、印度、意大利、韩国、土耳其、俄罗斯、新加坡、阿联酋、英国、美国以及中国香港、中国台湾设立办公室。

  在底特律,马云告诉美国中小企业主,在过去的2016年,他在飞机上度过800多个小时,飞行了30多万公里,今年为了推动中小企业全球化、开展全球贸易,他计划今年要飞1000个小时。

  “未来阿里将服务全球20消费者,1000万盈利企业。支持全球80%的小企业进入全球市场并让消费者受益,促进年轻人发展。”马云说,“这将带来极其迅速的改变。当变化发生得如此迅猛,请在座各位想想这种改变意味着什么?对于我、对于我的孩子而言意味着什么,我应该做些什么?”

  这也许就是马云、张勇在天猫618期间远走美欧“喂鸽子”的谜底。在阿里巴巴战略图景中,全球化重要程度与实现路径,由此愈发清晰。

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