去年，网易CEO丁磊在接受作者采访时说过，网易自营的ODM生活电商品牌“网易严选”要开实体店，让大家直观体验什么叫作“好的生活，没那么贵”。一年后，丁磊不但行动，更是玩出新意——近日，网易严选与亚朵酒店合作，开出一家“严选酒店”，要把线下的场景转化为线上的流量，探索线上线下一体化的新零售模式。

　　这家位于杭州“网红”聚集地滨江星耀城二期的酒店，大堂是三层LOFT设计，陈列了家居、服饰、零食等网易严选特色商品。酒店的每一层都有两间“网易严选房”，寝具、洗护及家居等大部分用品均选自网易严选。

　　酒店负责人表示，相比宜家、无印良品等生活品牌的线下门店提供短暂试用品不同，“严选”打的主意是：住店者每次到酒店住必定要逗留数个小时，这是一个沉浸式的、全生活的应用场景。试用后对商品产生好感的住店者就成了严选线上商城的潜在消费者，可以去线上下单，也可以在酒店现场购买。这个以酒店为载体的体验空间，成为“所用即所购”的场景电商。

　　“在这个项目中，亚朵提供的是场景和线下人流；严选提供商品与线上人流。”亚朵创始人耶律胤说。这家酒店由亚朵酒店提供场地、进行日常运营，并代销严选商品，严选提供酒店大部分的用品。双方是战略合作的关系，严选无需付给亚朵任何运营销售的费用，而亚朵也无需购买严选的商品，实质是一种资源置换，借用双方的优势资源互相导流，实现互利共赢。

　　场景消费被行业普遍认为是下一个增长点，这家酒店正是严选线上线下融合的第一次试水，通过场景消费打开增长新引擎。近期，网易公司CEO丁磊在接受采访时透露，严选接下来要尝试做书店和其他零售业态。

　　但是，一家把房间做成超市的酒店，会不会影响入住体验而遭到消费者抵制？这是酒店面临的挑战。

来源： 浙江新闻客户端    | 作者： 方臻子    | 责编：袁露玲     电子信箱：184042016@qq.com