面对今年双11在流量布局、节奏把控、产品规划、内容玩法上的一系列变化，定位于阿里巴巴大数据营销中台的阿里妈妈，整合全域资源，重磅推出2017年度“双11allin”品牌联合营销活动，目前招商已正式启动。

　　由于新零售所带来的新营销变革，以货品为中心的营销逐渐转向围绕消费者运营，借助大数据、通过全渠道多场景来获得品效协同;另一方面，消费升级与人群升级愈发明显，对消费者而言，能激发强烈情感、引起共鸣的内容营销，更具有品牌说服力，内容化和娱乐化营销已成为今年双11品牌布局的关键。

　　从2015年到2017年，双11allin联合营销已然成为品牌营销的明星活动，今年更是重磅加码，紧扣主会场机制和规则，匹配主搜算法为品牌蓄水打标，提前锁定流量，助力品牌全力领跑双11。

　　抢时间，为品牌赢取先发优势

　　今年双11allin以“玩大牌 享无界”为主题，整个活动将于10月10日上线，比主会场提前9天，助力品牌冲刺主会场入围榜单，赢取双11“开门红”。据介绍，顺应整体趋势，阿里妈妈策划的分会场希望通过创新“玩”法，搭建全球品牌与消费者沟通的桥梁，让消费者无界抢购，无界享利，而“无界”对品牌做营销也有深意，新零售下的双11营销就要玩破界，阿里妈妈正是从全场景整合，全渠道融合，全链路赋能角度提供品牌营销解决方案。

　　抢用户，让消费者“心动”到“行动”

　　据悉，整体营销活动将围绕消费者运营，基于Uni Identity的消费者行为链路，贯穿AIPL全周期，分设三个阶段。第一阶段以“拉新”为传播目标，阿里妈妈基于全域的循环捕捞及媒介投放机制，保障品牌集中触达年度最具消费力人群，并首次引入优酷高价值会员的深度打透，通过“魔性拔草”、“弹幕红包”等互动刺激消费者分享，扩大品牌辐射范围，为品牌提前加粉，积累优质用户。

　　第二阶段以“劲抢尖货”为行动纲领，随着双11的临近，该阶段将在前期大数据洞察基础上，千人千面的反复渗透，实现消费者再触达，特别是allin分会场“神秘包裹”等创意实时制造全民吸睛，不断强化目标消费者对品牌的认知，巧借优惠券等消费者核心利益点，为品牌引流提效;第三阶段以“享购全球”为核心主张，双11当天以及11月12日，引入“猫晚直播”独家亮点资源，让消费者“边看边买”，加速消费者认知和兴趣后的购买转化。整体活动基于对淘系场景下的人群特征进行设计，综合运用品牌雷达、时效品专、扫一扫、push、抽奖器等多种营销工具，阿里妈妈希望帮助品牌实现“抢人”。

　　为了高效“抢用户”，此次活动几乎覆盖了所有营销场景，实现了全网全时段全面触达。优酷热剧热综全面引入，锁定高峰时段，为品牌制造强势曝光的娱乐场景;包括信息流广告在内的多种资讯场景;OTT独霸家庭客厅场景;线下打通影院及菜鸟驿站社区物流等，占据头部流量入口，更多创新霸屏资源，让品牌以不同方式不同维度充分展示，实现更个性化的营销。

　　智取流量，阿里妈妈有高招

　　硝烟弥漫的双11营销，阿里妈妈深知品牌要抢的不仅是“人”，还有“流量”。从浅淘到深淘用户，阿里妈妈策划多种方式引导品牌与目标TA强互动，形成“搜索”、 “领券”、 “关注”等多种人群标签，以此为品牌赛马加权。

　　这是一个“潜客”、“意向”、“忠诚”无线循环的过程，通过付费流量多渠道激活免费流量，带动“有好货”、“猜你喜欢”、“直播”等淘内丰富资源的流量倾斜。更难得的是，双11allin让合作品牌快速便捷的共享千万流量，而对单一品牌来说，流量的可控性和确定性提高了，最重要的是，投放变得更经济和有效。

　　大数据提效，立足品牌长远价值，驱动品效协同

　　大数据在此次活动过程中将再度发挥“智慧”。正如阿里妈妈一直强调的“即时价值”和“长效价值”，通过大数据全程全链路追踪及沉淀，分层运营，为品牌打造消费者一致体验的同时，促进其品效协同，并有效指导再营销。而这些，都是双11allin的加分项。

　　从2015到2017，双11allin联合营销已连续服务众多品牌，影响超过70%以上网上消费者，总互动次数超4.8亿次，新增店铺关注UV占品牌总新增量的60%以上，见证了合作品牌的“名利双收”。也正因如此，双11allin参与的品牌逐年增多，目前，品牌主报名火热，头部总冠仅一席，中间梯度的“海景房”仅只十席，其他热销招商不超过一百席。

　　今年，阿里妈妈将携手更多品牌共创共赢，玩一场“无界”的狂欢!

来源： 中国网    | 作者：    | 责编：李斌     电子信箱：184042016@qq.com