中国网讯 近几年，随着手淘内容化、个性化的大战略，无论是淘系商家还是品牌客户已经感受到内容营销风口的来临，却苦于站外多渠道推广难以归因，多渠道管理成本高、效率低等问题。

　　“接下来，淘宝联盟继续对线上场景进行多元化的深耕，并在拓展线下的各种场景为商家提供更广阔的营销土壤，这是整个淘宝联盟业务接下来的走向。”9月18日，在阿里妈妈“全场景整合营销”商家峰会上，淘宝联盟负责人刘华雷对在场的近千名商家如是说。

　　业内人士分析认为，在全场景整合营销战略的思路之下，商家在以淘宝天猫为主阵地的同时，可以通过淘宝联盟整合占据主流用户时间的多元媒体场景，最终实现全场景用户触达和全链路用户运营，实现全场景的整合营销。商家同样需要一个一站式全场景整合营销解决方案，来解决自己的营销难题。

　　面对零售大趋势和电商流量市场的变化，淘宝联盟以商家自身的营销诉求作为出发点，利用联盟丰富的媒体场景来服务不同的商家。

　　基于此，淘宝联盟把商家的需求分为两类：一类是强销货属性的需求，主攻购买;另一类是强互动属性的需求，商家需要通过内容营销来打造目标用户的兴趣认知和粉丝运营。

　　对淘宝联盟来说，除了提供全场景整合营销解决方案外，还将通过平台、服务、媒体三大维度来赋能商家。

　　对此，淘宝联盟还发布了2017年全新的营销平台、商家服务体系以及媒体合作计划，通过三大计划用生态化的方式赋能更多的合作商家。

来源： 中国网    | 作者：    | 责编：李斌     电子信箱：184042016@qq.com