“双11”的明天在哪里?

中国网浪潮资讯    今年的“双11”,似乎比往年来得更“早”一些。不少商家提前开启预售、收定金,开发出许多“奥数级别”的促销算法;快递企业纷纷招兵买马,不惜聘用外卖小哥“跨界”快递;监管部门也严阵以待,主动约谈电商平台,重申市场规范;消费者更是摩拳擦掌,一边费劲地在“奥数题海”里挣扎,一边焦急地在电子屏幕前数秒刷新。

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  各行各业的积极应对,体现了对“双11”的认可和重视。从诞生伊始一个平台、20多家品牌的促销活动,到数年后数个平台、开启电商春天的行业热点,再到如今覆盖线上线下、全民参与的购物狂欢,走进第9个年头,“双11”完成了自己的角色蜕变,不仅销售额实现了从5000万到1200多亿的“神话”,自己本身也被标注成了互联网消费历史上的里程碑,浓缩成一个消费仪式、一种消费文化。

  然而一个值得思索的问题是,“双11”的明天在哪里?这个命题的答案,不应该是“双12”“618”等购物节的同质化效应,也不应该是在“奥数促销”里大伤脑筋、在定金回笼上挖空心思的数字游戏。回首9年走过的来路,“双11”能够发展到今天的规模,关键在于打通了商品的流动空间,为许多“犹抱琵琶半遮面”的产品插上了不受地域限制的翅膀,通过大规模集中化的展示,实现薄利多销,最终激发出人们潜在的消费热情。

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  也正因如此,吸引更多地区、更多人群的参与,是“双11”从诞生以来一直努力的方向。电商的活跃,不仅让“江浙沪”包邮区持久繁荣,而且也给广大乡镇农村带去了发展机遇。阿里巴巴发布“千村万县”计划,着力打造农村淘宝;京东商城推出农村电商战略,帮助农户“触网”。近期,各大电商纷纷瞄准了农村市场这片蓝海,吸吮着庞大市场的养分,就是在培养更多消费者的消费意识,“将购物进行到底”。

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  但一个健康有序、良性发展的购物文化,还应当立足当前、寻找未来。在美国纽约一家零售商的门口,早早就贴上了“双11快乐”的中文对联。有网友惊呼,“双11”正成最流行的世界通用语言。可见,越来越多的中国品牌“扬帆出海”,也有越来越多的国际品牌在中国“攻城略地”。从这个意义上来说,“双11”的未来,不是几家电商自娱自乐、赚得盆满钵满的消费节点,而是一个展示国民消费趋势、产生国际影响力的消费时段,这样才能最终发展成打通消费市场的“网上丝绸之路”。

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  党的十九大报告中特别强调,完善促进消费的体制机制,增强消费对经济发展的基础性作用。“双11”正在被赋予新的时代内涵,成为新时代引领新经济的一个窗口。只要每一个消费者、每一个品牌、每一家快递公司、每一个商业体都有热情参与其中,“双11”的热闹就不会沉寂。

  (来源:人民网)

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