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汇聚多元授权项目​ 亚洲最大授权展揭幕
发布时间:2018-01-09 16:42:43    |    来源: 中国网    |    作者:记者 张渊 编辑 杨立群    | 责任编辑: 吕金津

  全球同类活动中第二大、亚洲最大的第16届香港国际授权展,以及第7届亚洲授权业会议,于1月8日在香港会议展览中心揭幕。

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  授权业发展蓬勃 推动经济增长

  两大盛事由香港贸易发展局(香港贸发局)主办,该局署理总裁周启良指出,授权业发展蓬勃,所涵盖的业务越来越多元化,除了协助制造及零售业利用品牌效应增加商品服务的销售并拓展新市场外,香港的设计创意人才更可藉着授权作跨行业合作,将品牌角色商品化,走向国际舞台。

  近年,实景娱乐授权(location-based entertainment licensing)大行其道,亚洲地区纷纷兴起以授权形式衍生的主题乐园、酒店、吃茶店等,为消费者带来全方位的品牌体验。另外,亚洲尤其内地的电子游戏和数码娱乐市场高踞全球,所引发的授权商机也不容忽视。

  国际授权业协会主席Charles Riotto表示,授权业已成为推动经济发展的一股重要力量。根据该协会的资料显示,2016年的全球授权产品零售额达2,629亿美元,按年增长4.4%,其中亚洲市场的增长幅度达8.8%。

  本地创意专才     发掘授权商机

  本届授权展吸引逾380家来自世界各地的企业参展,汇聚超过1,000个品牌及授权项目。不少国际授权商及授权代理商选择以香港作为策略基地,拓展在亚洲、特别是中国内地的授权业务,同时藉着授权展争取更多生意。全球顶尖授权商和授权代理商如CAA-GBG Global Brands、IMG、LMCA、Global Icons、华纳兄弟(Warner Brothers)、Nickelodeon、Sanrio等,今年均有参展。

  香港年轻设计师及插画师亦踊跃参与,会展中心4楼君爵厅及前庭将展示他们的优秀授权项目和原创角色,当中包括拥有数以万计追随者的Plastic Thing、Dustykid, b.wing、Singsing Rabbit,以及深受欢迎的麦唛麦兜大家庭和漫画小说《大侦探福尔摩斯》等的品牌。香港贸发局副总裁叶泽恩说﹕“香港是亚洲授权业枢纽,亦是创意之都,授权展全面展示香港的创意力量,同时让本地设计专才物色合作伙伴,把创意转化为商机,开拓授权业务。”

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  买家分享及展商活动 缔造更多商机

  授权展特设商贸配对服务,并首次举行“VIP买家交流会”,参与的VIP买家包括来自内地的小米、京东商城、孩子王及来自马来西亚的Sunway Group等代表,他们在会上介绍其公司的授权业务、合作意向,与现场人士探索合作机会。

  大会于现场举行了不同的精彩表演活动,包括熊本熊舞蹈表演及发夹熊开派对等,协助业界全方位推广业务及品牌。

  六大地区展馆     展示特色品牌

  另外,本届授权展设有六个地区展馆,在亚洲各政府的鼎力支持下,亚洲地区展馆今年将展示更多特色品牌。

  近年,中国内地锐意发展文创产业为经济支柱产业,推动更多动漫、艺术、文化企业透过授权延伸业务,发展新的产品及服务。来自中国内地的参展商今年再创新高,合共134家企业参与。当中国家文化部再度牵头带领超过110家内地文创企业来港参展,组成“中国内地馆”,集合知名文博、艺术、动漫领域品牌机构参与,包括故宫博物院、华强方特(深圳)动漫有限公司、广州动漫行业协会等。

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  亚洲授权业会议    探索新潮流机遇

  第7届亚洲授权业会议于1月8至9日同场举行,请来约30位来自世界各地的授权业翘楚担任演讲嘉宾,探索行业机遇与挑战。

  1月8日一早举行的两场主论坛分别聚焦实景娱乐授权及品牌授权。首场由国际授权业协会(LIMA) 主席Charles Riotto、维亚康姆国际媒体网络(Viacom – 代表品牌﹕Nickelodeon) 和梦之城的代表,分享实景娱乐业务如何成功透过授权,为消费者带来创新独特的体验。

  次场则由环球企业品牌包括伊莱克斯(代表品牌﹕Electrolux)、Brandgenuity(代表品牌﹕BMW、Banana Boat),以及美国童军(Boy Scouts of America)的代表,阐述如何利用授权作为业务发展的核心策略,从而提升企业品牌的知名度、扩大顾客群。

  授权业数码转型    重“游戏化”策略

  大会于8号安排两场分组会议。分组会议(一)‍集中讨论授权业数码转型的策略,知名数码及游戏品牌包括动视暴雪(Activision Blizzard – 代表品牌:魔兽世界)、育碧(Ubisoft – 代表品牌:刺客教条)、微软授权部,派出专家分享“游戏化”和“数码化”的授权策略及成功经验。

  日本授权市场现时属亚洲最大、全球第三大。熟知日本市场的Asatsu-DK Inc (代表品牌:熊本熊)、圆谷制作(Tsuburaya – 代表品牌:奥特曼)、倍乐生(Benesse - 代表品牌:巧虎)、Ingram Co., Ltd (代表品牌:松弛熊)等公司代表,会于分组会议(二)‍剖析日本在动漫、游戏、旅游、运动等范畴的授权新契机。

  中国内地新格局    开创授权新领域

  中国内地的互联网发展迅速,智能手机日益普及,改变了内地消费模式。1月9日早上的中国主题会议将有京东商城、爱奇艺、阅文集团及华强方特的高层,深入探讨内地发展蓬勃的社交平台和手游市场所带来的授权商机。

  8号举行的两场实务工作坊,主要介绍授权业的基本概念及营运模式,其中有关知识产权及法律维护的工作坊,将讨论重要法律议题,如独家授权、地域限制、版税计算、合约期限、授权延续及质量控制等。

  此外,由香港贸发局举办的香港玩具展、香港婴儿用品展,以及香港国际文具展本周同场举行,四项展览带来协同效应,吸引更多同业和买家入场。


潮评社

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