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引领浙江传统厨电“升维” 方太这样打造厨电新生态
     发布时间:2018-06-21 14:13:05    

   在2017年成为中国厨电行业首个年营收规模突破百亿的企业之后,方太明显加快了前进的步伐。

  6月20日,2018方太年度发布会,聚焦新时代需求下的方太全新企业使命——为了亿万家庭的幸福,发布了方太在科技和文化领域的全新突破。

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  从提升消费幸福感的智能厨电科技产品,到源自中华文化的幸福家庭理念,不难看出,方太已经将发力点从单纯的产品维度,升级为“产品+文化”的双螺旋驱动模式,用产品与文化的共振创新、共振发展,给企业注入更强大的发展动力,同时也为产业打开更大想象空间。

  智能厨电产品进入创新深水区

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  2018年,过去近20年始终保持高速发展的厨电行业发展增速放缓,智能化成为拉动厨电经济增长的重要风口。从2018 AWE开始,多个厨电品牌发力嵌入式智能化厨电,智能风潮在行业内持续发酵;家电厂商、互联网厂商纷纷发布智能化发展战略,打造自己的生态系统,抢占话语权和标准高地。

  方太在推出智能化产品的过程中不断强调,要真正从用户需求出发、以仁爱之心推出用户需要的产品,进行有度的创新。

  在2017年度新品发布会上,方太一举推出了比肩“无人驾驶”的智能升降油烟机、突破性的跨界三合一水槽洗碗机,以及天际套系厨电等年度重磅新品,从功能到智能体验进行了多重提升,让产品与用户、空间、自然友好相处,达到和谐统一,也刷新了高端厨电的智能体验。

  在2018年发布的诸多产品中,尤其值得一提的有两大主力产品:全新智能风魔方吸油烟机和方太FIKS智能生活家系统。

  风魔方是方太多年来的“拳头产品”,多年来,风魔方不断更新迭代,此次发布的全新智能风魔方,不仅在油烟吸排的性能上得到更大提升,还在智能化方面取得显著进步,更智能地根据公共烟道状况进行油烟吸排,并智能管理厨房空气健康。

  而在智能化时代,方太秉持“高端化、专业化、精品化”定位,在率先实现全线吸油烟机产品的智能化后,又迅速布局高端嵌入式成套化智能厨电平台及生态系统,并以此为基础,开创了极具前瞻性的生态协同战略。

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  基于高端嵌入式厨电的“智能厨房生态体系”——方太FIKS智能生活家系统,更是方太鼎力打造的智能化代表作。由“Fotile Style” APP、全套厨房智能电器、“大厨管家”智能终端、方太生活家体验馆共同构成的方太FIKS系统,可以针对不同场景和用户的不同需求,以提供丰富的人性化解决方案。

  在家电专业人士看来,高端智能厨电产品相较于中低端产品的竞争力体现在方方面面,但很核心的一点在于,高端智能厨电智能化是生态化的智能,其提供的是整个厨房体验的智能化提升,而不是单一产品的智能化。从这一层面而言,高端企业具备更强的研发创新实力,能够提供更有意义和有价值的智能化体验。

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  而方太的智能化战略就是一个典型代表。在发布会上,方太也进一步明确了其智能化发展方向:基于高端嵌入式成套化厨电,打造一体化的智能协同生态系统。通过方太FIKS系统我们可以看到,在智能战略的布局上,方太不仅有整套智能厨电,还有线下体验店、线上互联网APP,以及厨电管家的智能终端等应用。

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  显然,方太对于智能化的理解,早已超越单一产品的智能,而是在着力打造基于厨房的智能生态体系。而FIKS系统无疑是方太把智能化产品概念进一步延伸的典型,其核心不仅仅在于可以充分调动厨房内的厨电产品资源,为用户提供更加方便的服务,更通过互联网、线下体验等软服务,为用户体验加分。传统厨电产品的概念正在智能化时代背景下被逐渐重新定义。

  产品与文化共振驱动创新升维

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  2017年,方太成为了百亿级的厨电企业。这一年,方太牵头承担十三五国家重点研发计划项目;成为“国家品牌计划”的一员;代表厨电领域新科技的智能升降油烟机成功上市,并在央视《辉煌中国》中留下了科技创新的身影;为中国家庭原创发明的方太水槽洗碗机,获得了快速增长,激发了中国洗碗机市场需求的爆发,创造了以一个新品类带动一个行业的市场奇迹。

  在很多人看来,成立22年以来,科技和产品层面的创新是方太取得今天成绩的关键原因。但事实上,在产品科技之下,还有方太一直非常重视的文化力量。

  此前两年,方太集团董事长兼总裁茅忠群曾分别提出“创新的源泉是仁爱;创新的原则是有度”。今年,他再度带来创新思考,提出“创新的目标是幸福”,既丰富了此前的创新理论,也给企业发展提供了更明确的方向。

  今年年初,方太提出新的企业使命——为了亿万家庭的幸福。

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  方太集团董事长兼总裁茅忠群表示:过去22年,方太一直秉持“让家的感觉更好”作为企业使命,对应的目标是提供好产品,保持良好的经营管理,成为一家优秀的、受人尊重的企业。但是方太在三年前提出新愿景“成为一家伟大的企业”,在思考如何成为一家伟大企业的过程中,“我们逐渐意识到,企业不仅仅是经济组织,同时也是社会组织,要积极承担社会责任,不断导人向善,促进人类社会的真善美。”从这个意义上讲,仅仅通过提供好产品“让顾客家的感觉更好”已经不够;加之方太已经跨过100亿大关。所以需要提出与伟大企业相一致的新使命,这个新使命就是“为了亿万家庭的幸福”。

  茅忠群认为,幸福是人类终极的追求,是一种主观感受,没有客观标准。而且幸福更多地跟“给予”联系在一起,“获取”并不能让人真正幸福;仅仅有好产品,还不足以让顾客获得真正的幸福,要超越产品功能,上升到情感价值层面的感受。方太要提供无与伦比的高品质产品和服务、打造健康环保有品位的生活方式,传播中华优秀传统文化,让亿万家庭享受更加美好的生活,实现幸福圆满的人生才是真正的幸福。

来源: 浙江日报    | 作者:方臻子    | 责编:张云松     电子信箱:184042016@qq.com    

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