浪潮新闻专题网信浙江今日浙江
您的位置:首页 > 新闻详情
纳爱斯董事长庄启传去世 他身上的浙江精神令人敬佩
中国网    | 发布时间:2018-07-12 11:16:55

  庄启传,很多人不一定听说过这个名字;但对于“纳爱斯”这个日化品牌,肯定不会感到陌生。雕牌、超能、纳爱斯、100年润……这家浙江企业的产品覆盖家居洗护、织物洗护、口腔护理、个人护理等多种领域,可以说影响了从“50后”到“90”后的几代中国人。

  7月11日下午,纳爱斯集团董事长兼总裁庄启传,因病离世,享年66岁。庄启传病故后,纳爱斯集团成立了治丧委员会,定于7月15日6时30分,在丽水市举行追悼会。

  根据纳爱斯集团官网的信息,庄启传,1952年9月出生于浙江丽水,1971年进入纳爱斯集团前身地方国营丽水五七化工厂工作,1984年底经职工民主选举为厂长。1993年,公司进行股份制改造,庄启传任浙江纳爱斯化工股份有限公司党委书记、董事长兼总经理。2001年组建集团。

  作为浙商的代表人物,庄启传的一生是敢于创造的一生,充满干劲的一生,更是闪耀着浙江企业家精神的一生,他带领着一家国营小厂走向辉煌,也真正建立起了一个立足浙江、面向全球的日化王国。

  临危受命

  他是打造日化王国的功臣

  纳爱斯从一家只有6万元的国营化工厂,发展成近200亿的日化王国,庄启传功不可没。1968年,只生产肥皂的浙江丽水五七化工厂成立,这便是纳爱斯的前身。1971年,19岁的庄启传进入这家化工厂,从车间工人到采购员,到供销科副科长、科长,再做到经营副厂。1984年底,丽水化工厂停工停产,33岁的庄启传临危受命成为厂长。

  随后,他找到“老大哥”上海制皂厂合作,学习对方的先进技术,并开发出了自有品牌纳爱斯香皂。

  1992年,庄启传与香港丽康公司合作,成立了“浙江纳爱斯日用化学有限公司”,推出了如今家喻户晓的雕牌超能皂,成为了中国肥皂市场的第一。此后,纳爱斯销售业绩持续快速发展。自1993年到2008年,纳爱斯的年销售一直是中国本土日化企业榜首。其中,2008年纳爱斯销售收入达91.7亿元;2006年11月,纳爱斯全资收购了英属中狮公司旗下三家公司及所属的“百年润发”、“西亚斯”、“奥妮”品牌的独占使用权或所有权;2015年,纳爱斯销售额超过190亿元,位居世界日化产业第五。

  在接受媒体采访时,庄启传曾这样说:“当年我接手时,这是一家濒临破产的小作坊,交通和区位优势也没有,我们只有创新,只有大胆往外走,才有出路。所幸,我们成功了,成为中国日化的龙头企业,我们现在有超能、雕牌、100年润发等12大品牌,在国际上,我们也赢得了那些巨头的尊重,让他们看到了中国品牌的力量。”

  善用广告

  他是敢创第一的厂长

  1987年3月30日的《浙江日报》刊登了一篇题为《敢创第一的厂长》的文章中提到,1985年1月,丽水化工厂民主选举厂长。其时,“文凭热”正兴盛,选谁当厂长,少不了要问问他什么学历。可在丽水化工厂,工人们偏是选上了初中文化水平的庄启传。工人们了解他:这青年有股犟脾气,干啥都想争第一。 “是的,我就想让企业创第一流水平。”庄启传当选厂长的头一天,就在职工大会上亮出他的心愿,“我决不当守摊子的厂长,而要使工厂的产值、利润、文明办厂、产品质量在全地区名列第一。”

  庄启传敢创第一不是说说而已。

  在那个广告稀缺的年代,庄启传贷款200万打广告,让纳爱斯香皂很快就成为热销品。随后,纳爱斯又借势推出了超能皂、透明皂等产品。到1994年,纳爱斯已跃居国内肥皂行业第一,此后再没有让旁人染指过这一位置。

  同样是广告,让纳爱斯集团旗下的雕牌洗衣粉为人熟知。1999年,央视播出一则30秒的《懂事篇》广告,片中小女孩一声“妈妈,我能帮您干活了”感动了无数人,也让低价的雕牌洗衣粉为千家万户所知。

  只用一年时间,庄启传就让雕牌洗衣粉做到了全国第一。到2002年,销量更是逾百万吨,是所有跨国公司在华销售总和的5倍。

  宝洁全球总裁曾公开表示,宝洁在中国的真正对手就是纳爱斯集团。宝洁全球总裁到中国做调研时,看到了纳爱斯雕牌洗衣粉的“懂事篇”电视广告,深有感触地讲了两点:一是他自己明白了为什么水都没有流到的地方,雕牌洗衣粉都卖进去了;二是纳爱斯是个很有文化底蕴的公司,今后宝洁在中国的真正对手就是它。

  " 再造一个纳爱斯 "

  他的身上闪耀着浙江精神

  两年前,一篇名为《再造一个纳爱斯》的文章传遍微信朋友圈。2016年,带领纳爱斯走过了47个年头的庄启传提出,新的一年就要翻番再造一个纳爱斯,一年跨越47年,这是何等的胆略和气魄。

  庄启传的自信不是没有道理的。从1994年起,纳爱斯便一直是国内洗涤用品的领军企业,旗下拥有雕牌、超能、纳爱斯等著名品牌。巅峰时,雕牌洗衣粉的销量一度是跨国公司在华销售总和的5倍,宝洁、汉高等世界500强在华工厂都为纳爱斯贴牌生产。

  胆略和气魄更体现在纳爱斯一次次大手笔收购上。就在提出“再造一个纳爱斯”前一年,63岁的庄启传意气风发地以“台湾妙管家股份有限公司董事长”的新头衔在台北公开亮相。这家浙江本土民营企业以100%收购妙管家的股权,花费约3.3亿元人民币。公开资料显示,那是当时大陆对台湾企业最大的一宗并购案。在庄启传眼里,妙管家是纳爱斯实现“世界级纳爱斯”战略目标的最佳跳板。

  在此以前,庄启传也有着丰富的收购经历。2006年,纳爱斯集团收购英属中资公司麾下的香港裕睗、莱然等3个品牌,将产品线延伸到个人护理用品。

  2009年3月,纳爱斯与全国知名蚊香生产企业李字集团“联姻”,纳爱斯出资8000万元,占股60%,成立了浙江李字日化有限责任公司。

  作为浙江第一代企业家,庄启传的身上有着闪亮的浙江精神,庄启传再造一个纳爱斯,就是要在中国的商业土壤上成长出世界级企业,发展就是企业精神的灵魂和真谛。

来源: 中国网    | 作者:胡清林    | 编辑:胡清林    


潮评社

网信浙江

今日浙江

版权所有 中国互联网新闻中心

电话: 057187567897 京ICP证 040089号