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杭州大巡游在延安路举行 新零售嘉年华吸引万人观看
    | 发布时间:2018-11-17 17:44:55

   11月17日,西湖之畔,百年商圈,延安路上,以武林店为起点,银泰百货开启了一年一度的“武林大巡游”。

  此前,银泰百货通过8省34城63家门店面向全国消费者发出邀请,旨在打造一个全民参与、全民娱乐的巡游狂欢。

  今年的大巡游,在充分体现杭州商业文化特色的同时,兼具国际视野。此外,作为新零售大街、新零售之城诞生的一个文化IP,“武林大巡游”也成了深度呈现城市风貌与新零售实力的强大窗口。
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  全民狂欢 一起大开眼界
  
  此次大巡游途径武林商圈核心区的延安路、凤起路,全程1.1公里,历时一个半小时。
  
  今年的“武林大巡游”分四个篇章,层层递进为“赞 时代开唱”“赞 潮人开秀”“赞 新零售开闪”“赞 新程开拓”。
  
  在巡游路线上,1000人组成的9个花车、11个队列,每经过一段距离就会进行一次表演,精彩纷呈。
  
  今年是改革开放40年,同时也是银泰百货成立20年。“赞,时代开唱”这个篇章,展现了银泰百货作为优秀浙商,作为改革开放弄潮者,与时代的链接与羁绊。舞步、旗袍、国货将观众带回摩登年代,茶艺、花灯、丝绸、曲艺又像一幅幅画卷展现了大美江南文化韵味。
  
  小怪兽开启了第二篇章“赞 潮人开秀”。小怪兽是银泰百货幻化出来的“吉祥物”,承载了银泰百货对于未来商业的独特理解与想象,商业无定式,因时因势而变,璀璨千面。银泰百货就诞生于这条名为“延安路”的新零售大街上,密布浙江,辐射全国。在过去500天里,银泰百货创20年来最大变局:与阿里全面融合、推进数字化战略、重构人货场链路,成功转型互联网百货公司。
  
  在“赞 新零售开闪”这个篇章,银泰百货通过星际迷航、时空穿越等方阵,为观众呈现了新零售之城的城市风貌。
  
  最后一个篇章“赞 新程开拓”,持续创新变革的银泰百货,表达了其对“数据驱动的百货新时代”的展望。
  
  来自银泰方面的数据,“武林大巡游”每年都会吸引将近3万人驻足观看。
  
  2014年,银泰百货发起并组织了第一次大巡游,并首次提出为消费者让道,这在全国零售商业活动中尚属首例。在这次活动中,银泰商业CEO陈晓东率领的银泰高管身穿小怪兽服,带领着巡游队伍首发前进。此后,“武林大巡游”成为银泰周年庆重头戏之一,传承至今。
  
  新零售之城 城市生活更美好
  
  经过多年演绎与沉淀,作为银泰百货周年庆的“开篇之作”,“武林大巡游”文化IP日渐成型,也成了深度呈现城市风貌与新零售实力的强大窗口。
  
  每年的“武林大巡游”都以延安路为起点,即使在城市化进程如此之快的今天,延安路依然是杭州最重要的商业大街,没有之一。这几年,在杭州市政府政策指导下,延安路提档升级,并逐步发展成并肩香榭丽的国际商业大街。
  
  更为重要的是,这条街也是中国第一条“新零售大街”,新零售要素之密集堪称全国之最。北起武林广场,南至吴山广场,全程约3.5公里的延安路上,美妆魔镜、无人收银、云POS、物流机器人在武林银泰孵化后,逐渐向全国应用普及。天猫首家跨境线下店落地西湖银泰,70多个国家近20000个海外品牌精选1000多个商品。全球各地的美食通过盒马快速送到家。天猫智能母婴室、智能卫生间用商业手法解决社会问题。
  
  自1998年在武林商圈开出第一间百货店,银泰百货就以“润物细无声”的方式服务广大消费者。如今,服务网络已经从新一线城市向更下沉的市场延申。近一年半以来,银泰百货更是用喵街、云货架等新零售的方式,满足物理空间无法触达的消费者的需求。除了自建门店,以西安开元商城为起点,银泰百货正将这些新零售的能力赋能给更多商业主体,形成规模效应。
  
  新零售推进、商业升级的背后,是消费升级,以及生活方式的演进。这些新零售实践围绕顾客价值展开,最终惠及市民,城市。
  
  在阿里生态,银泰百货与其他经济体的协同也发生了化学反应。刚刚过去的天猫双11,银泰、盒马、饿了么、哈啰单车、高德地图一起发起“新零售+大出行”项目,从出行这个维度帮助杭州、合肥、西安、宁波、武汉等城市度过了一个有序、智慧的天猫双11。
  
  从去年开始,阿里旗下经济体共同着手构建“新零售之城”。2018天猫双11,包括银泰“未来商场”在内的“未来生活城”为“新零售之城”带来了更多想象。

来源: 中国网    | 作者:李斌    | 编辑:李斌    


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