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全球奢侈品品牌加速拥抱数字渠道,GUCCI年度新品在天猫奢品首发
发布时间:2021-01-07 16:51:22    

        逆势爆发的中国市场正在成为全球奢品消费的中坚力量,越来越多品牌加速布局线上渠道 将电商平台作为年度新品首发阵地。

        在1月7日中国新品消费盛典上,古驰、卡地亚、伯爵、积家、巴黎世家、泰格豪雅等奢侈品品牌集体发布2021年新品,并将陆续在天猫奢品首发。

        上个月刚刚入驻天猫奢品的古驰,在盛典上首次展出其2021年度新品GG Denim系列、美国艺术家Ken Scott花卉合作系列、Gucci Beloved宠儿精选系列手袋等,这些新品都将陆续在天猫奢品首发。

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(古驰首次展出的新品将陆续在天猫奢品首发)

        历峰集团旗下的卡地亚、伯爵、积家也陆续在天猫奢品发售全球新品,包括积家翻转系列新品腕表、卡地亚新品香水及腕表合计40余款、伯爵POSSESSION时来运转系列宝石项链等。

        “首发新品”已成为品牌在天猫增长的重要策略。2020年双11期间,有1000多款奢侈品新品在天猫奢品首发。卡地亚、万宝龙、伯爵、万国等9个硬奢珠宝腕表品牌首次参加双11,带来了年度新品。

        去年,受全球疫情影响,中国消费者不能出国旅游,奢侈品消费加速线上化。据贝恩最新发布的报告显示,2020全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%,到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场,而且电商作为增长引擎的趋势仍将持续。

        以天猫奢品为例,奢侈品品牌不仅在平台获得业绩增长,同时借此完成数字化、以一键或一店的方式触达中国最广泛的消费者群体,特别是更习惯网购的新世代。今年1月至10 月,天猫奢侈的销售额同比增长约120%,全年增速超130%。

        同时,品牌积极创新数字化体验,在天猫奢品推出线上虚拟展览、线上3D互动、定制化服务等。例如,古驰全新开业的官方旗舰店推出专属古驰花园 (Gucci Garden) 线上虚拟展览,部分鞋履手袋可体验360°产品展示功能,未来还将上线AR虚拟试鞋服务,升级消费体验的同时展现品牌文化与美学。

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(古驰首次展出的新品将陆续在天猫奢品首发)

        国内数字生态系统为奢侈品数字化转型提供了优质的土壤。2017年成立的天猫奢品平台是阿里巴巴入局奢侈品电商的重要部署,2020年天猫奢品推出年轻人潮奢专区“奢品Soho”, FARFETCH 也同步入驻天猫奢品Luxury Pavilion频道集成运营,满足不同消费者的需求。

        截至目前,已有超200家奢侈品牌入驻天猫奢品。2020年,普拉达、巴黎世家、萧邦、古驰等奢侈品牌,以及历峰集团旗下珠宝腕表硬奢品牌集中入驻。天猫奢品正在成为奢侈品品牌的“数字化第二官网”,将品牌实体店的定制服务与专属体验,通过线上旗舰店带给中国消费者,加速奢侈品的数字化转型。

来源: 中国网    | 作者:辛文    | 责编:汪杰菲     电子信箱:184042016@qq.com    

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