众所周知，刺梨是贵州的山间野果，被誉为“维生素C之王”，但由于各种原因，贵州刺梨产业发展缓慢。王老吉作为中国民族企业之一，在弘扬传统凉茶文化的同时，积极帮扶贵州刺梨产业发展，开发出以贵州经济鲜果刺梨为主要原料的刺柠吉。刺柠吉使用刺梨、柠檬作为主要的原材料，让刺柠吉每一滴都包含满满的维C。

众所周知，维C具有美白、抗氧化的作用，长期多补充维C可以抗老化、提亮肤色等效果，所以称为了不少年轻人的日常必备。而刺柠吉不仅有“维C高手”柠檬的加持，还有“维C之王”的强力助阵，其维C含量可想而知有多丰富。因此充满维C和活力的刺柠吉，不仅获得明星、达人的青睐，更成为饮品界的“时尚风向标”，引时下年轻潮人先后分享，并不断解锁花样隐藏喝法。将刺柠吉与新鲜热辣的美食互相搭配，早已成为潮人们的常态。

从市场表现上看 ， 王老吉对于新品刺柠吉差异化卖点提炼很简单明了 ， 天然高维 C， 不添加人工维 C，0 脂肪、0 防腐剂、0 色素 ， 这形成了它一经上市就在众多维 C 饮品中脱颖而出的记忆点，也让它顺利成为备受年轻人追捧的热门饮品。从这一波营销里不难看出，刺柠吉将视野扩大，充分利用互联网优势，让更多年轻人在玩的同时，感受到品牌核心传播点。

为了让刺柠吉这个“新产品”走进千家万户，王老吉不断深挖“吉文化”内涵，结合各地传统民俗文化开展活动，比如近几年在贵州苗年、端节等期间开展“买刺柠吉，带吉祥回娘家”活动，营造“欢庆时刻喝王老吉”的场景氛围。王老吉刺柠吉创新营销方式，运用年轻消费者喜爱的传播方式，拓展消费市场，这不仅促进的刺柠吉产品销量的提升，还推动贵州刺梨走出贵州，走向全国。此外，王老吉还通过直播带货、影视综艺合作、邀请品牌大使等方式多维度、持续提升刺柠吉品牌影响力和传播力。

在当今消费市场日新月异的大背景下，王老吉刺柠吉凭借其独特口感和健康属性，深受年轻消费者的喜爱。王老吉刺柠吉的成功不仅仅体现在产品本身，更在于其深入挖掘潮生活内核，持续探索营销新玩法的决心和执行力。历经四年沉淀，刺柠吉目前已形成年轻、鲜活的品牌风格，在强化品牌标签、融入潮生活元素的同时，也在各种营销节点玩出了不少新花样，通过挖掘共通的价值契合点，触达了不同的场景和受众，可谓抓住了“流量密码”。

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来源：信阳日报    | 撰稿：王老吉    | 责编：谷晟    审核：张渊

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