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积极培育文娱旅游成新的消费增长点 长三角如何“答题”?
发布时间 | 2024-03-07 07:30:25    

   3月5日上午,国务院总理李强代表国务院,向十四届全国人大二次会议作政府工作报告。报告指出,2024年政府工作任务包括积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

  文娱旅游作为长三角的优势领域,近年来,热度持续升温。据统计,2019年-2022年,长三角地区国内旅游人数占全国比例从44.2%提高到62.3%,国内旅游收入占全国比重从63.5%提高到70.2%。

  优势在哪?

  近年来,随着“轨道上的长三角”的铁路网“越织越密”,交通越来越便利。根据中国铁路上海局集团有限公司的统计数据,截至2023年底,长三角铁路已拥有25条高铁,动车组开行范围覆盖除浙江舟山以外的所有地级城市,成为全国高铁网络最发达完善的区域之一。同时,2023年,长三角铁路全年旅客发送量达8.08亿人次,创历史新高,这个数据也相当于全国总人口数一半以上的旅客从长三角铁路乘了车,足见“轨道上的长三角”越来越“热”了。

  交通因素是不少游客对于判断是否去这个目的地的标准之一,“轨道上的长三角”让“串门”更快速、更便捷了,无疑成为了长三角文娱旅游大力发展的底气。

  丰富的旅游资源也是长三角区域的“王牌”之一。作为我国重要的文化旅游资源集中分布区,长三级区域的自然和人文景观类别齐全,无论是什么年龄段的游客,都可以享受到一次旅行带来的多重体验。从上海外滩、杭州西湖到苏州园林、安徽黄山,都有其独一无二的特色,让游客流连忘返。

  提到上海的知名“打卡点”,就不得不提上海迪士尼度假区。作为沪上标志性景点之一,上海迪士尼度假区持续吸引海内外客流,2023年更是创下了新纪录,接待的游客数量超过1300万人次。

  全球首个“疯狂动物城”主题园区的落“沪”,必然能吸引到一批喜爱电影故事的新游客到访园区,也将有更多老游客在重游时拥有全新体验。全国乃至全世界的游客到上海迪士尼乐园后,还会到上海、到长三角来走一走、逛一逛。知名景点为上海带来大客流的同时,也为长三角的文娱旅游带来了源源不断的发展契机。

  如何突破?

  想要拥有新的消费增长点,必然不能只是“原地踏步”,要在原有的好基础上,再有新突破。长三角文娱旅游业可以如何出招?

  华东师范大学城市发展研究院院长曾刚认为,长三角地区历来是中国演出市场的重要组成部分,长三角还可以开拓更多有影响力的演出,吸引更多人来长三角看演出。观众并不会仅仅停留于演出本身,还会在当地安排更多活动。

  根据上海市文化和旅游局提供的数据,2023年10月12日-15日,为期四天的周杰伦2023上海演唱会门票收入达2亿元,带动上海餐饮、住宿、购物、旅游消费达32亿元。这样的数据无疑让演出带给城市的效益更大了。未来,如果长三角有更多国际化、市场化的演出,吸引更多人来观赏,也会让文娱旅游的热度再攀升。

  全国政协委员、春秋航空董事长王煜作为资深的行业从业者,他告诉记者,长三角的文旅业往往有一个内循环,长三角旅客喜欢在周边旅游,在上海、浙江、江苏以及安徽之间形成了一个内循环,三省一市的居民到“邻居”家“串门”,拉动了长三角文旅业的发展。但王煜强调,在内循环中,旅游发展也是不均衡的,比如:江南比较多、苏北比较少,未来想要让长三角的文娱旅游再“升级”,需要相关工作人员在资源整合和营销推广宣传上更注重均衡,让长三角三省一市目前较为“冷门”的区域也有在“闪光灯”下的机会。

  除了国内游客到长三角“打卡”,如何吸引更多国外游选择长三角,也是对文旅业的考验。

  随着免签国“朋友圈”持续扩容、国际航班加速恢复,入境游客也持续增多。上海作为世界观察中国的窗口,也是入境旅游的首选口岸。上海市文化和旅游局的数据显示,2023年前三季度上海接待入境游客229.9万人次,入境游恢复水平位于全国城市前列,上海作为中国入境旅游第一站效应日益凸显。未来,如何让更多国外游客选择上海、选择长三角作为目的地?

  曾刚表示,长三角对于吸引国外游客有先天的优势,知名景点和设施较为完善。随着2024年临港耀雪冰雪世界开业、2025年上海乐高乐园开园,必然能吸引到更多国内外游客,如何让国外游客也能“畅游”?更多的“考题”还是在产品和服务方面。

  王煜对此深有感触,长三角的文旅业是承载入境旅游的一个重要板块,不少国外游客将长三角作为在国内旅游的起点,如何打造入境游极为重要。王煜认为,未来还有很多工作要做,需要从方便国外游客的角度多补齐短板。比如:目前很多重要的文旅资源将预约通道设置在微信小程序上,但小程序没有提供外语版本,导致不少国外游客无法提前预约。此外,不少国外游客并没有使用微信,也无法从此平台预约。就王煜看来,想要让入境游的品质更好,还需要下更多功夫。

  曾刚坦言,入境游其实并不只是服务游客本身,他对于目的地的印象还会再传播给更多周围的亲朋好友。如果可以在服务的细节方面做得更好,入境游市场会更受欢迎,为长三角文娱旅游产业的“热辣滚烫”提供更多能量。

来源:潮新闻    | 撰稿:赵单    | 责编:俞舒珺    审核:张渊

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