尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》报告显示,随着社会经济发展,饮料行业整体持续领涨快消品市场。步入2024年,中国饮料市场的消费场景、消费端需求,以及销售渠道都在日趋多样化,未来饮料市场也将具备“周期穿越”的潜力。同时,“质价比”替代“性价比”正成为相当一部分消费者认同并奉行的新消费观念,面对如此明显的消费趋势,品牌怎样才能抓住机遇,抢占市场?
在质价比消费趋势下,大窑饮品正是凭借以需求洞察引导产品设计的高效高质流程,持续收获市场与消费者的青睐。
大窑饮品极具代表性的“大汽水”品线拥有经典嘉宾味、荔枝味、橙子味三种口味,近期还上新了520mL的凤梨味以及PET系列的青柠味、凤梨味、冻梨味,以出众的口感收获广泛欢迎。比如大窑冻梨,口感既保留了冻梨本身的清新与甘甜,再结合碳酸气泡使口感更加劲爽丰富,一口回归尔滨的冰雪奇缘,持续收获好心情。
此外,2024年,大窑饮品大汽水产品焕新升级为果汁版,将原有经典口味与果汁需求融为一体,在保留“劲爽大气”核心特点的基础上不断加码果汁汽水品类,满足消费者的多元化需求。
产品表现亮眼,品质更要实力护航。一直以来,大窑饮品都很注重产品品质,从原材料采购到生产过程都严格把关。生产方面,大窑饮品借助数字化技术,打通了从渠道、商品、营销、订单、支付到外送的全链路数字化旅程,以数字化驱动降本增效。今年3月,大窑饮品组织各工厂召开生产动员大会,对生产一线员工进行了全方位的工艺、操作、质量等培训,提升操作人员质量控制意识,增产的同时保证产品质量。各厂进行工艺标准执行排查和防错落地性排查,完善控制措施41项,严抓标准落地,用心守护产品品质。
在保证产品质量的同时,大窑饮品还降本增效,提高企业的竞争力。2014年开始,大窑饮品就持续在呼和浩特、辽宁沈阳、吉林四平、宁夏石嘴山、陕西宝鸡、山东泰安、安徽阜阳兴建生产基地,覆盖华北、东北、西北、华中、华东、华南地区,拉近生产端和消费端的距离,在保障产品质量的情况下,降低了运输成本和渠道分销成本,为消费者提供质价比更高的产品,比如520mL的大玻璃汽水,价格与市面上330mL左右的常规汽水相当。许多消费者都表示,大窑汽水佐餐时喝起来非常过瘾,价格也十分公道。
就这样,大窑饮品坚持以市场为导向,以消费者需求为方向,稳步创新,致力于为消费者带来品质更高的产品,引领着国民大汽水迈向品质新时代。
(会员投稿)