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万人深夜蹲守 “拆卡”直播为何如此热闹?
发布时间 | 2024-06-23 09:33:16    

  这段时间,“拆卡直播”成为直播界的新晋“宠儿”。这种独特的直播形式,通过主播代拆卡片、宝盒的过程,为观众带来拆盲盒般的刺激与乐趣。

  拆卡直播的内容丰富多样,从动漫卡牌,到影视明星卡牌,几乎涵盖了体育、动漫、电影、明星等各个领域,满足了不同粉丝群体的需求。

  在拆卡直播间里,一张桌子、一个透明置物架、一堆未拆封的卡盒,以及主播的巧手,构成了直播间的“标配”。观众们通过屏幕,紧盯着主播的一举一动,期待着每一次拆卡带来的惊喜。人气旺盛的直播间里,甚至能吸引上万人同时在线观看。

  拆卡直播究竟有何魔力,能吸引如此多的网友深夜围观?

  卡牌带来情绪价值

  凌晨1点,主播小俞的直播间有1000多人在线,只见他坐在镜头前,熟练地从未拆封的卡盒中拿出5袋,沿着外包装顶部齐齐撕开,倒出卡片,挑出稀有卡,放到透明立架的卡槽中,同时念出卡片名,动作一气呵成。

  瞬间,评论区内“飞起来”、“出货”不断地滚动刷新。夜色愈浓,小俞的直播间内氛围却愈发欢腾,“晚上12点到凌晨3点,是直播间人气最旺的时间,同时在线人数能有千人。”小俞告诉记者,一些头部主播场均观看人次能有50万,单场直播观看人次能够突破百万。

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  深夜的卡牌直播间。图源:短视频平台截图

  “追逐潮流、收藏集卡是一方面,更重要的是看直播会感到很放松,无需花费太多精力,就能认识一大群志同道合的朋友,讨论自己热爱的东西。”多位深夜看拆卡直播的用户表示。

  拆卡直播间的受众主力军大多是“90后”、“95后”,甚至是“85后”。在北京社科院副研究员王鹏看来,拆卡直播具有很强的社交属性。“在直播间里,用户可以和主播还有其他网友互动,分享彼此的喜好、经验和见解。当主播开出稀有卡片时,直播间用户往往会一起欢呼、庆祝,形成情感上的共鸣和共享。”

  王佳是个篮球迷,起初他只是好奇什么是球星卡,想了解拆卡直播的过程,没想到一下子被迷住了,每天凌晨都会准时出现在直播间“蹲守”。用王佳的话来说,忙碌了一天,深夜是真正属于自己的时间,可以追求自己喜欢的事物。尤其是在主播拆开卡片的那一刻,大家仿佛参与其中,共同感受着那份紧张和刺激,一下子忘却了生活和工作中的烦恼。

  浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平表示,直播间就像是紧张生活和工作中的阻断剂,在是成年人情绪价值的寄托所在,“拆卡具有未知性,每一张卡片的背后都隐藏着不同的可能性和价值,这种未知性激发了观看者的好奇心和期待感,他们在紧张刺激的拆卡过程中可以暂时忘记生活的烦恼和压力。”

  《2023年中国收藏卡市场研究报告》的数据显示,在2022年,中国收藏卡的整体规模超过100亿元人民币,而且未来仍将保持高速增长,预计2025年整体规模可达276.6亿元人民币。

  中国文化新载体

  琳琅满目的卡牌,IP的作用愈发凸显。

  一些卡牌商家开始在产品设计中融入丰富的传统文化和历史元素,力求通过这种创新的方式吸引更多消费者的目光,满足他们对文化内涵的追求。

  在2024法国巴黎国际博览会——“遇鉴中国”2024中华文化主题展上,浙商企业卡游有限公司(以下简称“卡游”)设计的《卡游三国》等四大名著系列国潮卡牌亮相现场,吸引了不少外国年轻人的目光。

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  2024法国巴黎国际博览会上国潮卡牌吸引了不少年轻人。图源:卡游供图

  记者曾在杭州卡游线下门店实地探访,不少年轻人对《卡游三国》系列很感兴趣,“端盒”的顾客不在少数,“这些卡牌的设计很精致,不仅有年轻人喜欢的动漫画风,也有80后、90后熟悉的连环画形式,而且每张卡牌背后都有一个小故事,在收藏之余能有趣味性。”店员介绍道。

  除了三国的故事,《红楼梦》也被精妙地呈现于卡牌之上,一共有8个卡种,名场面卡、咏诗卡、群像卡是卡数最多的前三大卡种。

  “三国是中国具有全球影响力的文化符号之一,而卡牌又是创新的文化符号体现形式,通过精湛的卡牌工艺和巧妙的画面设计,更容易让年轻人熟悉并爱上传统文化。在产品的设计阶段,团队通过翻阅大量的相关典籍资料,力求在创意设计的基础上还原历史真实性。”卡游相关负责人说,希望通过这样的形式,让世界认知中国的国潮文化产品,也让传统文化以更鲜活、更现代的方式回归到当代年轻人的日常生活中。

  王鹏认为,许多卡牌在设计上融入了传统文化元素和现代审美观念,形成了一种传统与现代的融合。这种融合不仅丰富了卡牌的文化内涵,还使其更具吸引力和收藏价值。

  “卡牌作为一种文化载体,还具有一定的教育和传播功能。通过卡牌的设计和故事背景,可以向观众传递历史文化知识、价值观念等,从而起到文化传承的作用。同时,也可以向世界展示中国文化的独特魅力和深厚底蕴。”王鹏说。

来源:潮新闻    | 撰稿:执笔 商泽阳 俞倩玮    | 责编:戴翎冉    审核:张渊

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