2024年龙年春节超长假期已经结束，一份亮点纷呈的消费账单随之出炉：春节期间，杭州全市消费总金额为166.59亿元，同比2023年增长5.4%，同比2019年增长63.3%。

　　杭州春节消费火红的同时，深圳和成都官宣去年社会消费品零售总额超万亿元，加上此前的北京、上海、广州和重庆，全国万亿消费城市数量已增至6座。2023年，杭州社会消费品零售总额7671亿元，比上年增长5.2%。

　　春节作为国内最受关注的传统节日，各种消费需求得到集中释放，正是观察经济发展水平的重要时间节点。某种意义上，“春节经济”是全年消费的一个风向标。

　　经济总量突破2万亿元，成为全国10个超大城市之一……对正处于后亚运的杭州来说，这个春节的消费成绩备受关注，它会成为下一个万亿消费城市吗？

　　透过这张杭州春节消费账单，我们不仅能看到持续升温的“人间烟火”，更能读懂活力与生机背后的新机遇。

　　春节消费明细“拆条”

　　史上最长春节假期，迎来最为“热辣滚烫”的消费表现。从数据来看，杭州全市消费总额以及接待游客量，不仅比去年春节要高，且双双超过2019年同期，令人欣慰。

　　166亿元，都花到哪里去了？把这份账单“掰开揉碎”了看，增长的动力显而易见。

　　“加长版”假期，让以“吃吃喝喝”为主的春节多了个选择：旅游。带着家人去旅游，成为新年俗。

　　据杭州市文化广电旅游局统计，今年春节期间，杭州全市景点接待游客1350.67万人次，同比去年增长53.9%，同比2019年增长13.8%。

　　大量涌入的游客，直接拉动了餐饮、住宿等消费的增长。据杭州市旅游经济实验室分析，今年春节期间，以餐饮、住宿、旅游出行、零售、文化体育和娱乐和其他服务在内的杭州市涉旅总消费达106.95亿元。这个数字占据了全市消费总额的六成以上。

　　据监测，春节期间杭州全市餐饮总消费1132万笔，营收33.7亿元，同比分别增长99.1%和44.3%。不仅年夜饭供需双旺，西湖、大运河及湘湖等人流量较大的景区周边餐饮更是红火，其中，拱墅区新花中城大酒店、名人名家、新白鹿等3家餐饮企业春节期间实现营业额462万元，同比增长32.6%。

　　再拿住宿这项“占大头”的旅游消费来看，春节8天假期，杭州全市各酒店（剔除民宿、农家乐等其他住宿单位）平均入住率为48.1%，同比2023年增长12.2个百分点，与2019年相比提升了6.7个百分点。开元森泊度假乐园、湍口众安汇尊温泉度假村、杭州富春芳草地度假酒店等热门酒店基本处于满房状态。

　　美团等OTA平台数据同样显示游客对杭州消费的贡献起到了重要作用，春节期间在“吃、住、游、购、娱”场景，游客数占杭州市总消费用户数的31.2%，游客消费占比达36%。

　　去年春节，杭州“景区免票三个月”的大手笔让人记忆犹新。与去年的“报复性消费”及政策的刺激推动相比，今年春节游客接待量仍能达到53.9%的增幅，足可见杭州旅游市场的巨大潜力。

　　大量游客涌入，杭州顺势推出丰富多彩的文旅活动，刺激夜间消费高速增长。据监测，春节期间，杭州全市零售、餐饮夜间消费金额达49.8亿元，同比增长55.5%。

　　从年前就开始预热“春节档”的杭州，接住了这一波“泼天的富贵”。

　　新场景孕育新增量

　　杭州春节消费供需两旺之中，正在崛起一些新型的消费苗头，为春节增添更多活力与色彩，更为经济高质量发展注入强劲动力。

　　如果说哈尔滨的冰雪旅游让南方游客心向往之，那么江南水乡泛舟湖上的情调，也让不少北方游客“种草”不已。经典的水上游线与文创“联名”，更是催生了新的旅游消费热点。

　　以西湖为例，今年春节假期，西湖游船供接待游客超37万人次，其中上岛游客超25万人次，创同时段历史新高。

　　几乎每天上午10点不到，大运河武林门码头游客队伍就排起了两条长龙，候船大厅的椅子上更是座无虚席。数据显示，大年初一到初八，运河游船累计接待超过2万人次，较去年同期增长超110%，较2019年同期增长近130%。

　　吸引大家来乘船的，是杭州特别推出的“龙年限定”游船：“大运龙灯福气船”。游船还是以前的游船，为什么今年突然这么火？这是因为游船有了新年新“涂装”：联合杭州本土文创企业“王的手创”，装上了别有韵味的手工鳌鱼灯、龙形窗贴挂饰，吸引了不少人前来讨彩头。

　　“不仅有外地游客，本地市民也不少，特别是属‘龙’的朋友们，专门来打卡。”杭州水陆交旅发展集团总经理助理李林蔚介绍，春节期间，大运龙灯福气船由工作日的往返四班，加密至每半小时一班，往返各13班，成为了运河上最火的游线。

　　小创意撬动高人气。除了龙船以外，春节期间，杭州更是用五枚“龙年新春限定章”，吸引了超8万人前往景区游玩。

　　和其他游客不同，来自江苏的95后姑娘章晴春节来杭州游玩，没有带相机，而是随身携带了一本装帧精美的笔记本。

　　“早早在网上查好了攻略，准备从小河直街到大兜路，再到德寿宫，然后转战鼓楼……一定要把这五枚印章集齐。”章晴的笔记本里，收集了来自各地不同景点的印章，五颜六色，特别好看，这次，“集章狂魔”的她专门冲着“宋福杭州年”龙年印章而来。

　　章晴说，集章旅游让她发现了不少“宝藏景点”，“比如说城隍阁，以前来过杭州多次，没有上去过，这次来盖章，发现从上面可以俯瞰西湖，风景真的不错。大兜路也是，这次来发现开了不少新的咖啡店。”

　　越来越多的年轻人选择为情绪价值买单。在杭州来福士中心，春节期间销售额同比增长6%，客单价实现提高，25岁至34岁人群是“氪金”主要客户。“春节前，我们推出台历、银票等北高峰联名文创，不少年轻人为集齐售价近500元的全套，一口气排了半小时长队。”杭州来福士中心负责人说。

　　新型消费加持下，这个春节，杭州省外游客较元旦假期明显增加，占比从38.2%上涨到47.3%，以江苏、上海、广东、安徽、山东和河南为主。这从侧面反映出，年轻人的过年形式正变得愈加多元，年味也可以是追求诗与远方。

　　“客单价”下降是消费降级吗？

　　下一个万亿消费城市是谁？

　　从各大城市最新公布的社零数据来看，苏州、南京、杭州和武汉是最有可能的后备军，其中，苏州、南京和武汉分别是9582.9亿元、8201.07亿元和7531.9亿元。

　　从春节消费来看，杭州是一个典型的文旅消费城市。“相较于成都、重庆等文旅消费城市，杭州的商品和服务消费品质需要进一步加速升级。”浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮说，拿成都来说，去年，落地首店890家，而杭州只有252家。截至目前，约有2700家首店品牌落户成都，总数位居全国第三。

　　杭州的春节账单也能说明问题：无论是消费人次，还是消费总额，都实现不同程度增长，但“客单价”却下降近三成。

　　“当然，这不能简单归为消费降级，还和文旅消费的‘新玩家’快速增加有关，稀释了消费总金额。”肖亮说，今年春节长假，1350.67万人次涌入杭州，同比去年增长53.9%，同比2019年增长13.8%，“‘新玩家’往往消费较为保守”。

　　按照经验，当人均GDP超过3000美元时，汽车、住房等消费需求会暴增；超过5000美元时，文化消费就将迎来爆发式增长。

　　根据国家统计局最新公布的数据，2023年全国居民人均可支配收入39218元，通过最新汇率换算为5451.8美元，已超越这个门槛线。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，较2019年同期增长19.0%。

　　可以说，从旅游人次的急速增加到消费总额的阶段突破，并不是同步增长，需要一定的时间去转化初入门槛的消费需求，迎来人潮的杭州正处在蓄势待发的平台期。

　　“从长远看，杭州要晋级万亿消费城市，需在消费的吸引力、辐射力和竞争力上做文章，落实到近期行动上，就是塑造有辨识度的消费场景。”肖亮告诉记者，拿商圈来说，春节期间，重庆解放碑-朝天门商圈迎客近888万人次，全年社零总额将破千亿元，“杭州商圈能级还处在提升阶段。”

　　在焕新升级的武林商圈，杭州中心年前启幕，和其一路之隔的，是建设中的恒隆广场。此外，商圈内的杭州大厦、银泰百货武林总店等老牌商场，面临着业态过时、建筑老旧等问题。“从业态到理念，商业综合体一般每5年都需要更新，否则很难留住客流。”肖亮说。

　　如何让消费场景更有杭州辨识度？肖亮建议，“比如，可结合亚运元素，做大做强户外运动消费；再比如，重新定义数字消费，创新更多类似遥望X27主题公园的新地标。”

　　2024年，被商务部确定“消费促进年”，杭州已然行动起来，发力直播消费、展会消费、首店消费和跨境消费，激发有潜能的消费。“人从众”扎堆的各大景点、线上线下满满的购物车……从杭州春节“开门红”出发，一座消费万亿之城正在阔步走来。

来源： 潮新闻    | 撰稿：刘健 叶怡霖 制图 聂李黛芳    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

新闻投稿：184042016@qq.com    新闻热线：13157110107