11月4日上午，西塘汉服文化周的鼓乐响起。

　　周之隆重，汉之华美，唐之迤逦，明之端庄，将散落在浩繁古卷中的汉文化遗珠一一串起，款款呈现，引领着游客经历一场千年历史的穿越。

　　这是西塘自2013年来第十一次举办汉服文化周。从第一届的的10多项活动、不足万人参与，到如今超40项活动、超10万人参与，西塘汉服文化周已经成为汉服界的盛事，每年吸引着全世界的中华传统文化爱好者相聚于此，共赴盛宴。

　　携手十一载，西塘和汉服的浓情蜜意，甜得化不开。十一年来，你赠我星光灿烂，我予你芳华万代，西塘和汉服写下一段传奇佳话。

　　汉服，从西塘走向未来

　　“妈妈，这些姐姐好漂亮！”

　　“宝宝，这就是汉服！她穿的是汉代曲裾，她穿的是唐代襦裙……”

　　这几天，走在西塘的街头，随处可见美丽不可方物的汉服小姐姐，以及陌上人如玉的汉服小哥哥。

　　“现在真的不一样了！以前我们穿汉服上街，大家看我们的眼光是奇怪的、稀奇的，现在，大家看汉服的眼光是欣赏的，更是自豪的。”从沈阳赶来的资深汉服爱好者纪策说。

　　10年前，纪策刚刚迷上汉服和汉服文化时，他们的活动阵地主要在QQ群、贴吧等网络平台，难得的线下活动人数也是三三两两。直到6年前，他受邀参加第六届西塘汉服文化周，几万人同穿汉服的盛况，令他热血沸腾：“这不就我们期待许久的汉服文化盛世么！”

　　蒙尘珍珠，需要一双拭灰的手，才能重拾光芒，熠熠生辉。千年汉服，需要一个惊艳的舞台，才能走向未来，芳华万代。

　　西塘，就是那双手，就是那个舞台。

　　“活着的千年古镇”、“完全符合人们对于汉服文化的想象和期待”……2013年11月，著名词作人方文山在西塘发起汉服文化周，开启西塘与汉服的情缘。那时，身穿汉服上街还不被大众认可，但创下的“世界最多人参加的传统乡饮酒礼活动”世界纪录，让汉服闯入了更多人的视野。朝代嘉年华、“汉·潮T台秀”、国际方阵、中华武备展、主题穿搭、花车巡演、AR体验……此后的每一届汉服文化周，西塘都在不断丰富汉服文化的内涵。

　　今年的汉服文化周更是凝结了前十届精华，创新推出汉服标准方阵、中国非遗方阵等方阵，通过汉元素与非遗元素相结合的形式展示中华民族传统文化的一脉相承，汉服实景剧、剧本娱乐大赛、花灯巡游等新玩法为汉服爱好者开启沉浸式穿越之旅。

　　2019年第七届汉服文化周，发布了由中国纺织工程学会发布的《汉服分类》标准，在全国范围内首次为汉服行业标准的制定奠基；2022年又发布了《汉服穿戴指南》，为大众认识汉服、了解汉服、体验汉服提供了正确的规范——标准化，维系了西塘在汉服文化届的“正统”地位。

　　国学、茶道香道、琴棋书画、国风音乐舞蹈，汉服摄影、汉服体验馆、汉服剧本杀，汉婚、成人礼、开笔礼、拜师礼、及笄礼等传统节日体验——多元化，更新着西塘在汉服文化届的内在引力。

　　“我们心中的汉服盛世，是汉服成为生活的一部分。传统庆典可以穿，日常生活也可以穿。文化自信是深沉持久的力量，在西塘，我们看到了。”汉服专家许威表示。

　　如今，西塘汉服文化周已经成为全国最大的礼乐文化活动之一。在一年一度的盛世狂欢和耳濡目染的日常分享中，汉服从西塘走进生活，走向世界，走向未来。

　　西塘，因汉服更加璀璨

　　“粉墙黛瓦之中，广袖飘飘；小桥流水之间，衣袂摇摇……”

　　着一身汉服，在西塘的街头巷尾感受汉服文化氛围、千年古镇水乡风情，让身和心都回归传统。如今，“穿汉服、游西塘”“看汉服、到西塘”已成为广大汉服文化爱好者的共识。享华夏礼仪服章之美，寻中华文明礼乐之韵，西塘俨然已是他们心中的“朝圣之地”。

　　春秋十一载，汉服与西塘的默契始终如一。

　　西塘推动着汉服文化的发展，汉服文化也让西塘更加璀璨。

　　如今，西塘汉服文化周已成为西塘古镇乃至浙江省一张最靓丽的文旅名片，西塘汉服文化周先后入选浙江省十佳社科普及项目、中国文化和旅游推广创新优秀案例以及浙江省文化和旅游IP库。每年吸引来自世界各地的文化企业、汉服品牌、非遗传承人及传统文化爱好者等相聚西塘，同时为广大爱好者及从业者提供了交流与展示的平台。

　　汉服文化的破圈成长，不仅提升西塘的文化影响力、感召力，也使古镇经济辐射力和带动力大幅提升。目前，西塘镇以汉服周边产业为依托，已形成包含餐饮、民宿、酒吧、各类零售在内的完整行业格局，1800多家经营户每年提供就业岗位1万多个，可实现旅游相关收入30多亿元。

　　2013年，首届西塘汉服文化周举办前夕，来自黑龙江的旅拍摄影家芥末第一次跟随朋友来到西塘，古镇潜在的商机吸引他背井离乡，独自开启创业之旅。

　　10年前，古镇的汉服店只有不到10家，多数以影楼的形式存在。芥末作为旅拍摄影师，和景区为数不多的汉服店进行合作，为游客提供旅拍服务。

　　10年间，西塘古镇的汉服店数量扩张了20多倍，达到了200多家。芥末不仅拥有了自己的汉服店，还随着汉服产业的升级不断了解汉服知识，成功融入全国“汉服圈”。如今，他不仅时常邀请圈内好友做客西塘，还经常代表西塘汉服摄影前往全国各地参加汉服活动，业务也从单纯的汉服旅拍向汉服活动策划逐步转型。

　　“在西塘的未来规划里，有个家。是‘汉服+’的名字，也是谐音汉服家。这个大家庭的规划里，有未来十年、百年的蓝图，有走向国际的汉服文化输出，有全新载体的汉服直播，有孵化业态的梦工厂，也有创新创举的智控平台。”西塘镇相关负责人表示。

　　11月4日，在本届西塘汉服文化周开幕式上，西塘汉服梦工厂正式开工，“一园、一链、一场景”开启汉服体验3.0版本建设。围绕西塘汉服文化的“品牌化、常态化、产业化、国际化”，西塘全力开启汉服全产业生态圈建设，从汉服设计研发、展览秀场、主题场馆，到线上直播、商业配套等丰富业态，打造长三角地区最大的“汉服梦工厂”。

　　承前、启后、守正、创新！西塘，这座生活着的千年古镇，正借助汉服向世人表达自己的态度。西塘自觉成为汉服文化的宣传使者，正不断向世界抛出橄榄枝，放开怀抱，欢迎更多志同道合者加入，成为汉服文化的传承者。

　　西塘，和汉服一起，走向未来。

　　图片来自嘉善县西塘镇

来源：读嘉    | 撰稿：记者 施兰 苗楠钰 通讯员 陈康 刘冰鑫    | 责编：陆姗姗    审核：张渊

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