浙江省嘉兴市继8月1日西塘古镇景区免费开放周末夜游、游客可以在非法定节假日的周末晚上5点之后免费进入景区游玩之后，8月27日，江南水乡乌镇也提出了实在的优惠：70周岁（含）以上老年人凭有效身份证件可以免票入园……

　　人们由此产生大胆地联想，景区开放免费旅游，会成为一种趋势吗？门票免费是基于一种什么样的思虑？

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　　乌镇之名气，不仅仅在于它一贯江南水乡的典范，更在于它从2014起被定位为世界互联网大会的永久举办地。这个起始就高规格的大会吸引着世界互联网界的风云人物，也让乌镇多了一个更高的荣誉。

　　不过，乌镇日常的内核依旧是旅游目的地。江南水乡经过现代修饰，愈加带给游客烟雨朦胧、诗情画意的想象。而互联网大会永久举办地的名头，更让乌镇插上了在网络世界穿梭的翅膀。

　　现在，它决定放下“架子”，对70周岁（含）以上老年人免收门票，敞开心扉，喜迎四方宾朋，自然引发人们更多的想象。

　　一个非常明确的走向是，免除门票，一时受损的是景区经营者，而景区内外涉及旅游几个要素的吃、住、行、游、娱、购，都会马上受益。

　　比如有人以免费夜游西塘为例，算过一笔账：

　　美团APP上西塘古镇景区的门票售价为85元，一家三口在晚上来游玩，可以省去255元的门票费用，而3人在景区内预定客栈家庭房仅需196元，除去住宿的开销，还是省了59元，显然划算。第二天白天，他们还可以继续欣赏西塘的风景。

　　这样的算法，表面上看起来导致门票收益转移到了住宿或吃饭，深层考虑开来，游客心甘情愿多游览一两天，会带来更可观的消费，是确定无疑的。

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　　若论门票免费，杭州西湖是我国最早的景区，从2002年就开始实施。

　　杭州西湖是一个以西湖为中心，包括湖滨、湖心、北山、南山、钱塘五大区域的景点，包括了著名的西湖十景。

　　西湖是杭州的标志性景点，被誉为“人间天堂”，每年吸引了大量的游客前来观赏。

　　那么，为什么西湖这个美丽的景点选择免费开放呢？

　　深层次分析起来，其实这和中国传统文化以及地方政府的理念有很大关系。在中国传统文化中，自然景观被视为人们赖以生存的基础，应该受到保护和尊重。而杭州市也坚信，西湖这个自然景观应该为所有人所共享，所以他们决定免费开放。

　　这样一来，每年来到西湖的游客不仅可以欣赏美景，还可以免费游览，这也使得西湖成了一个真正意义上的人民公园。

　　杭州市政府还通过限制机动车辆的进入等措施，保护了西湖周边环境的纯净和安静。这让人感受到了西湖幽静中蕴含的神秘和魅力。

　　因此，有人高度赞誉：西湖的免费开放不仅是地方政府的理念，也是对传统文化的继承和弘扬。

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　　“门票经济”是许多景区景点旅游的支柱性收入来源，这也是事实。为了改变现状，一些景区景点加快向门店经营、文创售卖、美食餐饮、游客体验等多元化经营转变，切实提升经营收入。

　　这既是形势所逼，也是思路日渐豁达的标志。

　　国家商务部城市居民消费习惯调查报告显示：中国城市60%的消费发生在夜间。近年来，为了刺激消费，相关部门持续出台政策措施，活跃夜间商业和市场，提振夜间经济。

　　据艾媒咨询数据显示，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长，截至2022年，中国夜间经济规模超过37万亿元。

　　其实，不光是出于激活夜经济，放开思路，让有形收入让位于更波澜壮阔的无形收入，让旅游的受益者更多地普惠于服务景区的民众，让他们的腰包因此更快地鼓起来，或许，更是一种豁达的思路。

　　“西湖经验”早已为大众称道，却并没有为多数景区所效仿。因为，在小利益和大思路之间横亘着一道鸿沟，在有形的、确定的、可统计的收入与无形的、不确定的、无法精准统计的收入之间，多数地区无法放达胸怀。

　　这似乎是有形收入与无形收入之间的一种博弈。凸显的是两种相异的思路导致的不同结果，看中无形收入这个思路似乎下决心要在风险中获得可能更大的收益，这种思路也有着藏富于民的情怀。

　　西塘、乌镇的分时段或者分年龄免除门票，算是一种有益的尝试，可以说是在有形收益与无形收益之间试图寻找出更佳的平衡点。

　　这也是破除围栏、不收门票21年来，西湖愈加繁华、其周边与旅游相关的人和产业愈加兴旺、总体收益愈加追逐最大化的根本原因。

来源：中国网    | 撰稿：钟嘉平    | 责编：陆姗姗    审核：张渊

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