国家统计局嘉兴调查队在对嘉兴地区563名居民以及多个景区村庄进行专题调查。

　　旨在深入了解当前嘉兴乡村旅游消费市场发展现状及存在的问题，探寻乡村旅游发展背后的“密码”。

　　在浙江，这也是一个带有普遍性的问题。一样的绿水青山，要寻找各自的“个性”和灵魂，是实现从雷同到个性、从美丽乡村向共富乡村蜕变的关键。

　　01

　　嘉兴堪称是典型的江南水乡。这里有赫赫有名的乌镇、西塘，更有名气不大但是深韵一样的其他江南村落。

　　乌石青檐，流水潺潺，处处流淌出江南水乡秀美之韵；古桥横亘在河流之上，沿河道铺陈开来的客栈饭馆、工艺作坊、小吃店铺，如珍珠般点缀其间。这是常见的景致。

　　驻足这些美丽乡村，随处可见、可闻的江南水乡烟火味让人流连忘返。

　　这些都是这个地区发展旅游的天然资源。

　　近年来，嘉兴旅游发展不断提速，而可以沉浸在自然风光中感受慢节奏的乡村旅游更是逐渐升温，成为不少人的出游首选。

　　与之相伴，随着嘉兴乡村逐渐成为居民接触自然、寻找宁静、享受慢生活的重要途径，乡村旅游也成为富民支柱产业之一。

　　城调队的调研显示，近六成居民今年初以来进行过1——2次乡村旅游，近两成居民今年初以来进行过3次及以上乡村旅游。

　　这无疑是一个让人兴奋的数字。

　　02

　　在这里，在一个共性的背景下，每一个村庄都有着不同的个性。如果说，共性是其相似的绿水青山的话，那么其个性则表现为各自不同的历史文化底蕴。

　　作为浙江的一座多数地貌为平原的地区，嘉兴的乡村比起其他地市愈加开阔、坦荡。而其乡村风貌也异于其他地区。

　　田野阡陌纵横，河水清澈见底，树木郁郁葱葱……

　　走进嘉兴的许多村落，田园风光与秀美村庄相映成趣，勾勒出如诗如画的乡村美景。

　　由于区位优势、时间灵活等因素，不少家长愿意在法定节假日或双休日以家庭亲子游的形式出游。

　　从调研数据可以看到，半数以上的居民选择以家庭亲子游的形式出游，三分之一的居民选择与朋友结伴的形式出游，少数居民选择独行的形式出游。

　　这是对本地的统计。而那些对于江南有着神秘感的外地游客，更是怀着一种“烟雨江南”的美好想象来光临这片土地。

　　那么，如何才能在“烟雨江南”统一形象的基础上打造出“别具一格”的风采？这正是嘉兴在思考的问题。

　　03

　　村庄各有个性，文明流脉种种。这是打造乡村旅游个性化最好的根基。

　　嘉兴在持续推进“一县一品”建设，围绕“禾兴六韵”主题，差异化培育“田园研学传承片、渔歌湿地枕水片、古镇风情寻根片、多彩乐活康居片、蚕桑花海潮涌片、湖光山色风情片”六大板块，做足山水、田园、体旅等文章，推进美丽乡村风景线线型联通工作。

　　游客到乡村，自然是为了感受与城市截然不同的生活和风景，比如身临其境地感受独有的风味饮食、风俗习惯、节庆活动等。

　　其实不独嘉兴，整个浙江也面临着同一种挑战，那就是，如何让乡村旅游在共性的基础上挖掘出个性，从而形成乡村旅游的五彩缤纷。正所谓从“千村一面”到各有千秋。

　　横看成岭侧成峰，远近高低各不同。每一个村庄内蕴的历史文脉，正是乡村不会“千村一面”的现实基因。而这，正是乡村旅游值得认真打造的固有因素。

　　也因此，类似建议不能不引起大家的思考——

　　深度挖掘乡村地域文化、民俗文化和非遗文化，打造具有本土味的乡村文化产品和旅游商品。

　　同时，变文化资源优势为产业优势，根据特色文化开发乡村研学、乡村体验产品，支持景区村庄成为疗休养基地、研学基地、团建场地，为乡村旅游注入新鲜、独特的文化内容。

　　诚如是，包括嘉兴在内的浙江乡村旅游必将会呈现出个性化明朗的“浙江特色”。

来源：中国网    | 撰稿：钟嘉平    | 责编：陆姗姗    审核：张渊

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