近日，由中华文学基金会、浙江省作家协会和桐乡市人民政府共同主办的第四届茅盾新人奖颁奖典礼在浙江桐乡市举行，作家吕铮、马伯庸等获“第四届茅盾新人奖”。这是继“矛盾文学进乡村”、“大师有约，文学巨匠茅盾研学课堂”“《观前街十七号》文创产品发布”等众多高端活动之后，桐乡市持续打造“茅盾文学IP”助力文旅产业融合示范区建设，生动奏响“风雅桐乡”十二乐章的又一力作。

　　茅盾先生是中国文学史上的一座丰碑，亦是桐乡文化的一张金名片。不光是茅盾，自古以来，桐乡市名人辈出，星光璀璨，仅史志上记载的人物就有数百位之多。赵汝愚、辅广、张履祥、吕留良、丰子恺、陆费逵（伯鸿）、徐肖冰、钱君匋......，这些文化名人是桐乡的城市符号，更是桐乡的文化之魂。打造独树一帜的文化名人IP，强化城市文化内核，让潜藏的流量通过鲜活的表达来激发，将会极大的提升文化软实力和城市竞争力。

　　当前，桐乡正全面推进新时代“人文名城、风雅桐乡”建设，擦亮文化大家的金名片，重点打造茅盾文学IP、丰子恺文化IP、伯鸿IP，实施基础建设、品牌打造、对外交流、艺术传承和产业培育五大工程，加快把桐乡打造成具有文化温度、文化深度、文化个性、文化张力的城市。市委市政府印发茅盾文学IP,丰子恺文化IP和伯鸿IP等三大文化大家IP的具体实施方案，举办“茅盾文学新人奖· 网络文学新人奖”、“伯鸿书香奖”、“研学浙江·风雅桐乡”“子恺杯”中国漫画大展、丰子恺漫画艺术节等一系列活动，开展“风雅桐乡走进上海”招商会、全国融媒体桐乡行、长三角幸福笑脸大赛和长三角“风雅桐乡”高铁游等系列宣传活动,并利用桐乡（上海）文旅联创空间和乌镇上海创新中心等平台优势,推动文旅项目的招商引智,为文化大家IP的打造注入更多动能。

　　未来五年，桐乡将着力构建“一带引领，三核驱动，四廊拓展，全域联动”格局，持续做优茅盾研究国际学术研讨会、“丰子恺杯”世界互联网音乐大赛等文化名人IP活动，扎实推进文旅服务优化、文旅产业发展、文旅品牌塑造、文旅数字化、文旅区域合作等行动，努力打造现代化人文名城、国际化文旅名城。

来源：中国网    | 撰稿：通讯员 王江明/文    | 责编：陆姗姗    审核：张渊

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