支起蛋卷桌、缠上氛围灯、点着卡式炉、挂起大天幕，择一方空旷区域“安营扎寨”，和三五好友在帐篷里听悦耳的鸟叫与虫鸣，拥着星空入眠、沐浴着晨光醒来……随着春色渐浓，不断涌现的“帐篷大军”带火了露营经济。小小一顶帐篷，不仅撑起露营经济的广大市场，还打开一片户外消费“新蓝海”。

　　露营潮何以占领朋友圈？

　　远离格子间的现代与匆忙，完全沉浸在山野、流水、清风等大自然之中……在内卷严重、焦虑与日俱增的当今社会，露营无疑已成为年轻人逃离城市的乌托邦。而远离人口密集区域、以本地为主的小出行半径、强调美学价值的露营更成为青年休闲娱乐活动的首选。

　　据美团、大众点评数据显示，今年2月底3月初，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。另据马蜂窝平台的数据，3月以来“露营”相关热度同比涨幅高达115%，其中“露营基地”热度上涨350%、“露营攻略”热度上涨270%。

　　嘉兴的多家露营地订单量也自2月开始迎来狂飙，湘家荡森林公园、南北湖景区、海宁大尖山滑翔基地、秀湖公园等地，随处可见“安营扎寨”的露营人群。

　　家住南湖区的谷勇亮便是一名户外露营的忠实爱好者。“自从天气回暖后，我们已经外出露营了十多次，睡袋、板凳、烤炉、冲锋衣、幕布、投影仪是我们每一次出去露营必带的物品。”谷勇亮说道，他家的那顶白色帐篷，扎入过嘉兴的商业营地、海浪扑腾下的沙滩、高海拔的草甸，甚至还有荒漠中的河滩。

　　当被问及为什么喜欢露营？他给了一个十分有趣的回答“因为可以感受自然的呼吸声。外面风声大作，而我可以睡在温暖的帐篷里看着电影。”露营打破了钢筋水泥和绿树红花分明的结界，大自然的呼吸仿佛就在耳边，“我也很难形容户外的帐篷里到底攒了什么味儿的解药，但它带来的那些陪伴、相聚、返璞归真，似乎短暂地消解了我们的一部分烦恼。”

　　大众化、精致化露营火出圈

　　露营原本只是作为驴友或是户外爱好者的一个小众的生活方式。但现在越来越多的都市现代人都开始驾上私家车，去亲近大自然，露营的休闲、个性化特征迅速拥有了快速生长的土壤。

　　露营模式也经历了三级跳：从传统露营、便捷式露营到精致露营，近期出现的“野奢概念”更是提高了参与者门槛。

　　位于梅花洲的嗨king野奢营地，很多人来到这里的第一感觉就是“有范儿”。独立的天幕和帐篷，私密且安逸，相比传统帐篷的狭窄和拥挤，这里帐篷内还有舒适的床品和配套器具，让露营都“奢侈”了起来。

　　相比城市露营的自娱自乐，这里的配套活动显然更为丰富，除了营地的基础活动，营地经理何方介绍，他们还会根据客人数量的多少推出篝火晚会、围炉夜话、露天电影、歌手驻唱等活动。当然，这里两天一晚的“野奢”露营需要支付638元，价格比肩星级酒店。

　　作为一个有着七八年露营经验的老玩家，市民唐敏差不多走遍了嘉兴大大小小的风景区。“普通的帐篷上千元就已经够好了，可以满足基本需求，但一些高端的玩家还会用带客厅的帐篷，面积会更大、更舒适。另外，登山级的帐篷也越来越常见，全套搭配下来，普遍价格上万，甚至三四万也是可能的。”唐敏说，尽管他自认为还不够“精致”，但他也已在露营基础装备上投入了上万元。

　　在他看来，精致与不精致其实并没有太多本质上的区别，主要看自己觉得值不值。“比如水杯大部分人用的不锈钢，而精致露营的人会买钛合金水杯，两者都能喝水，后者只是重量更轻一点而已。所以，‘精致’花费可以说是上不封顶。”

　　“露营风”背后的产业“新蓝海”

　　随着露营经济迎来风口，这场“露营风”也吹来了百亿市场的新商机。露营经济的背后是一条长长的产业链，这条产业链的每一个环节都蕴藏着商机。

　　“这款伞式伸缩的帐篷最受欢迎，拉起来向下就可以打开或者合拢，5秒内撑好，很方便，单这一款的订单已经排到5月份左右了。”在秀洲的一家户外用品店铺里，经营户朱悦来正给顾客演示帐篷的收放方法。他的店铺主营户外用品帐篷，为嘉兴及周边一百多家露营基地供货，今年公司推出的新品数量甚至超过了过往三年的总和，内销由原来的20%上升至40%。”

　　除了帐篷、野餐垫、防潮垫、便携水壶等主要户外踏青装备销量火热，甚至一些看起来和露营“毫无关联”的电子产品也乘着“露营经济”爆火的东风进入大众的视野。比如，户外电源等就在今年成为了真正的“明星产品”。

　　“只需通上电，就能让智能电器自动洗菜、做饭，简直是把家搬到了野外。”市民蔡先生一家在野外露营时，不仅用上了投影仪、音响，就连洗菜机、电烤盘、冰箱、咖啡机、电饭煲等厨房装备也都一应俱全。不同以往的生火做饭式野炊，“纯电式露营”在这个春天风行起来。

　　激增的市场需求也传导到了生产端。“露营火出圈了，这对我们企业来说无疑是利好消息！”走进位于海宁的浙江多元纺织科技（集团）有限公司原料展厅，各种花色、不同功能的户外面料让人眼花缭乱。公司常务副总王进忠指着一块面料向记者介绍，户外布料不同于普通面料，要具有阻燃、防水、防紫外线等多种功能，“这款白色的面料就是用于制作天幕的布料，一面有涂层。近来销售情况很好，订单已经排到6月份。”

　　近来，嘉兴地区的露营形式也逐步向多样化、创新化发展，“露营+”更是开启了露营周边一切活动的消费新场景。“露营+景区”“露营+田园”“露营+市集”“露营+亲子教育”“露营+体育”“露营+农家乐”等产业协同的模式越来越受到关注。

　　4月15日，“宜居秀洲 共筑美好”秀洲区首届露营咖啡文化节在秀湖公园举行。不少市民带上家人，约上朋友，在草坪上支起帐篷，听着悦耳的音乐，端着咖啡畅谈趣闻，享受专属于他们的美好时光。

　　“露营与咖啡，两大年轻人喜闻乐见新时尚的结合，吸引了不少消费者前来沉浸式体验，未来各种新潮的露营周边玩法也会不断被酝酿和开发出来。”活动相关负责人表示。

　　下半场的转型之路，该怎么走？

　　市场持续升温，同行纷纷入局，经营者们发现，形式单一的传统露营地已逐渐失去竞争力。同时，一路狂飙的“露营潮”也面临公共配套设施不齐备、互动性不强等问题。露营下半场这局，该如何破？

　　对此，相关业内人士认为，露营其实是一项链接乡村旅游、户外休闲运动、自然教育等多功能于一体的综合性产品，考验的是市场主体的运营、组织、审美、创意等综合素质。创造新业态，满足新需求，解锁新玩法，在赛道拥挤、越来越多企业想要瓜分露营这块“蛋糕”时，走差异化竞争路子是破局的方向。

　　去年，文化和旅游部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》中提出，要大力发展多种营地形态，推动露营与文化、体育、教育、康养等多业态结合，丰富露营旅游休闲体验，满足多样化露营需求。

　　在营地主理人王治宇看来，露营产业已经跨入3.0时代，3.0模式就要结合乡村文旅去做相应的配套内容，露营只是其中的一个元素。在王治宇的计划里，“未来的露营地，要利用周边已有的配套设施，比如联动在乡村振兴过程中已经建立好的公用设施，与周边的商家联合打造完备的商业联盟，做成一条完整的旅游线路。”

　　同时，品质、服务和创意都要卷起来。通过走访，嘉兴的大部分高端的露营基地都设有配套完备的酒店式帐篷，独立卫浴是标配，房间内部一水的五星级酒店标准，连浴袍的设计、香氛的味道、吊灯的布置都是营地死扣的细节。不仅如此，入住期间，还有专属管家全程提供定制化服务，让露营小白也能实现拎包式精致露营。

　　这是个消费者用脚投票的时代。未来，露营或许会有更多的打开方式，带你拥抱家门口的“远方和自由”。（部分图片来源于读嘉）

来源：读嘉新闻客户端    | 撰稿：记者 潘钰鑫    | 责编：陆姗姗    审核：张渊

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