南湖景区日流量超1.2万人次，建议游客错峰出游；

　　乌镇景区10次登上央视，进入“2024年春节国内古城/古镇热度TOP10”；

　　西塘古镇景区累计接待游客近40万人次，夜间游客接待量近15万人次，创春节历史新高；

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　　“正是今年风景美，千红万紫报春光。”8天“超长”假期里，不只尔滨，嘉兴文旅市场也可谓“热辣滚烫”。据统计，春节期间，嘉兴共接待游客461.77万人次，实现旅游收入50.79亿元，同比2023年分别增长了171.1%和274.8%，对比2019年同期分别增长47.9%和35.6%，接待游客人次同比增速全省第一，同时有多项数据创下历史新高。

　　国风劲吹，年俗更“潮”

　　一年又一年，不改中国味。今年新春佳节，嘉兴全市各地推出的一系列“文旅大餐”年味满满、主题多样、精彩纷呈，文旅市场因此迎来全面“狂飙”！

　　精美的花卉点缀、喜庆的陈设小品……春节期间，南湖景区可不只有美景，创意满满的龙门集市留住了市民游客的脚步，广场上鱼龙舞蹈表演、乐队驻唱、玩偶巡场等休闲互动项目也获得了市民游客的一致好评，让游客沉浸式感受浓厚的年味，激发了老城区文旅消费活力。

　　浙江南湖文化旅游集团有限公司常务副总经理徐宝告诉记者：“春节期间，乘坐渡船上岛游览的游客每天平均超过1万人次，‘鸳湖茶吧’‘夜游环城河’‘南湖花月夜’‘南湖船菜’等船游产品呈现出供不应求的现象。”

　　“长街宴！开席喽！”老板的吆喝声吸引了众多游客，沿着摆满街巷的方桌一路向前，从定胜糕到粽香乌米饭，从乌镇酱鸡到红烧羊肉，再配上热气腾腾的汤锅，游客们大快朵颐，独具韵味的“烟火气”，吸引越来越多的人来“品年味、忆乡愁”。

　　这几天，乌镇景区负责人许红也有着同样“幸福的烦恼”，停车场一直处于爆满状态，检票窗口排着长队。“每当节假日，乌镇都在力求推陈出新。与往年相比，今年的长街宴别具特色，增添了不少‘龙’的元素。”许红介绍，景区百米长街宴以“龙”为灵感源泉，打造了“长街龙宴”，整个宴席中巧妙地融入了有关“龙”的主题元素，比如，宴席分为龙头迎客区和龙身就餐区，头顶是“龙行龘龘”主题花灯，推出了“龙”年主题菜肴。

　　“乌镇长街宴上了央视，我们从深圳专门过来体验一下，果然没让我们失望。”游客李红娟开心地表示，这里氛围很好，年味很浓，“感觉吃进嘴里的每一口都是年的味道。”

　　除了传统景区的火爆，新兴热点也不断涌现。濮院时尚古镇日均接待游客超2万人次，成为时尚与文化的交汇之地；平湖“山海几千重”不夜城项目更是成为长三角地区夜游经济的新亮点。

　　“花式”过年，以文为魂

　　嘉兴这个江南水乡，小桥流水是共性，而文化是最大的IP。

　　在琳琅满目的集市中流连，感受浓浓的烟火气和人情味；在大街小巷挂花灯，寻找时光的影子和历史文脉；在风景宜人的村里参加文体活动，享受乡村的舒适和惬意……体验感更好、人文气息更浓、玩点更多，这个春节假期，不少市民游客发现，嘉兴文旅融合日趋深化，“诗与远方”连接更加紧密，年味满满、有滋有味，更具活力与魅力。

　　其中，最具代表性的要数乌镇景区了。

　　“一样的古镇，不一样的乌镇”，龙年的乌镇景区魅力非凡，用来自宁波的游客金先生的话说：“来乌镇过春节不下5次了，每次来都有不一样的变化，这次来真的不想再离开。”

　　乌镇是国内众多景区中最早提出并实施“夜游”的景区之一。“度假旅游就是晚上旅游，晚上的人气必须旺过白天的人气”，乌镇景区一直这么要求自己。难能可贵的是，春节期间，乌镇景区客房平均入住率达83.5%，近四成的住宿客人是连住两晚以上的度假客人；有500间客房的“堤上酒店”一房难求，位于乌村的新建酒店“稻舍酒店”更因为与乌村亲子套餐产品的联合营销，成为这个春节亲子游的首选。

　　随着年轻消费群体加入出游大军并逐渐成为“主力”，沉浸式旅游渐渐成为旅游新风尚，有不少游客奔着水乡夜景而来，在古风中感受浓浓年味，体验一场“穿越之旅”。衣裙轻舞，笑意盈盈，身穿汉服的贵州“00后”游客黄欣文刚到古镇西塘，一下子便融入了这流彩四溢的夜景：各处古风灯笼被点亮，仕女拿着团扇款款走来，文人墨客穿街而过，仿古建筑成为表演舞台，讲述着一个个传说故事。

　　春节期间，西塘古镇景区做足“夜间消费”文章，为游客奉献了一场精彩纷呈的“有龙则灵·西塘汉服中国年”主题活动，设置了近20个活动项目，将汉服与文化完美融入各项活动中，让游客在沉浸式的体验中感受中国传统文化的魅力，欢度新春佳节。

　　此外，市文化艺术中心带来“奇妙非遗 欢乐新年”“龙腾万里 潮趣非遗”等精彩主题活动；市文化馆举办亲子同乐的“硖石灯彩闹元宵”活动；市博物馆则带大家领略“龙起中华——汉画·明瓦中的龙文化”主题展的魅力……春节假期，全市线上线下群众性文化活动总计超千场，吸引了150余万人次的热情参与。

　　有“里”有“面”，实力宠粉

　　春节期间，嘉兴成为央视的“宠儿”，共亮相央视15次；《人民日报》、新华社等央媒，《浙江日报》、浙江卫视等省媒也纷纷为嘉兴文旅“打call”；近60篇次的报道，全网点阅量超1.6亿次，“嘉里过大年”成为全网热议的话题。

　　在新媒体平台上，嘉兴文旅视频同样火爆。在全省文旅视频攻坚行动中，嘉兴首周就荣登榜首，发布数、点赞量、评论数等多项指标均位居第一。

　　这不仅仅是一次传播，更是一场全民参与的互动盛宴。

　　春节的嘉兴，何以成为顶流？

　　随着文旅行业多样需求的充分释放，游客对文旅产品品质、服务等提出更高要求，带动行业“卷”起来。这个春节，嘉兴全市铆足了劲，拿出了十二分的诚意，通过一系列措施，打造市场亮点，优化产品供给，让游客们尽享浓浓年味。全市29家国有A级景区推出全年“免费游”优惠政策，南湖宾馆、雅莹等20余家旅游酒店及工厂店推出个性化优惠活动，让游客们玩得开心、住得舒适，享受优惠不停歇的旅游体验。

　　嘉兴的“实力宠粉”不仅给游客带来新体验，也带动了游客结构、文旅消费等相关变化。携程OTA平台大数据显示，全市旅游交易额同比大幅增长，旅游商品销售达到1.19亿元。

　　此外，OTA大数据平台还显示，今年春节来嘉游客呈现“路途更远”“停留更久”的新趋势，多元客群齐聚，年轻力量崛起成为市场新宠。从客源地来看，省外游客占比高达80.26%，同比上升32个百分点，创下历史新高。其中，上海市游客占比达到36.47%，成为嘉兴最大的客源市场；江苏省、广东省、山东省、北京市紧随其后，分列2至5位。从停留时间来看，过夜游客占比达66.55%，同比上升39.4个百分点，带动全市旅游饭店客房出租率达65%，南湖宾馆、万怡酒店、乌镇枕水酒店等高品质酒店在高峰时段出租率高达90%以上。从年龄结构上来看，“90后”“00后”等年轻游客成为市场主流，占比高达41.76%，他们充满活力、追求个性，为嘉兴旅游市场注入了新的活力。

来源：嘉兴日报    | 撰稿：记者 吴梦诗 通讯员 沈宇清    | 责编：陆姗姗    审核：张渊

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