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体育用品频频"爆单" "义乌制造"掘金全球赛事经济
发布时间:2024-06-28 08:56:01    

  2024年欧洲杯鏖战正酣,巴黎奥运会也进入开幕倒计时。不过,在义乌市场,关于本届欧洲杯、奥运会的“备战”已接近尾声,各类体育用品及赛事周边产品提前“出线”,订单不断。

  近年来,每逢奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会等大型赛事,作为全球最大的小商品集散中心,义乌总能吃到赛事红利,越来越多优质小商品借助赛事加速出海。正如网友所言:“不管是谁捧起大力神杯,赢的都是‘义乌队’”。“不管哪里举办奥运会,爆单的都是义乌……”

  赛事红利外溢

  体育用品迎出口热潮

  “我们工厂订单已排到7月底,这都是欧洲杯、奥运会带来的红利。”义乌奥凯体育用品有限公司负责人吴晓明自去年以来忙得不可开交,经常工厂、市场两头跑。

  奥凯体育产品远销世界各国,仅球类年产销量就达200万只。“今年来自西班牙、法国、克罗地亚等国的客户下单较多,最近都在为他们赶货。”吴晓明介绍,除欧洲客户外,在奥运经济带动下,也吸引了非洲、中东、南美洲的客户纷至沓来。

  作为“世界超市”,义乌集聚了多种与赛事相关的衍生产品,仅在国际商贸城三区,销售体育用品的商铺就有五六百家。今年是体育大年,也是他们的丰收年。

  “今年以来,我们店铺中的足球袜一直在出……”张卫超库存袜子批发厂家自年初开始,到店铺采购下单的客户明显增加。

  乘着赛事东风,今年以来义乌体育用品出口持续增长。据义乌海关统计,1—5月,义乌出口体育用品及设备41亿元,同比增长44.4%。

  因体育产品或相关产品询单、采购量增加,义乌市场相关指数也明显回升。据“义乌·中国小商品指数”信息系统监测,今年欧洲杯叠加奥运会,到义乌市场采购的外商明显增多,市场内各类球衣、球类、应援品、奥运装饰品等产品采购商补货积极,订购体量较大,多销往法、德、西班牙等国家。

  不单以价取胜

  义乌制造走上品牌之路

  通过奥运会、欧洲杯,“义乌制造”再次享誉全球。然而,这已不是“义乌制造”第一次出圈,每逢大型赛事,都是义乌的高光时刻。

  据不完全统计,16年前的德国世界杯,义乌输出数以百万计的球迷假发和旗帜;12年前的南非世界杯,义乌制造的“呜呜祖拉”风靡赛场;两年前的卡塔尔世界杯,从32强的旗帜到足球、球衣、围巾,大力神杯的摆件和抱枕,义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

  很多人说,义乌迎来了“泼天的富贵”,但在体育用品业内人看来,要接住这富贵,也没有那么容易。此前,义乌市场上一家获得官方授权生产奥运手环的工厂受到高度关注。这批订单共计100万个手环,因产品技术含量不高、价格透明,客户强调性价比,该工厂需在压缩成本又不影响质量的前提下按期保质完成。

  “这几年,欧洲市场消费力有所下降,不少欧洲客户的订单开始转移到东南亚。”在吴晓明看来,体育用品行业就像是“不倒翁”,尽管遇到各项赛事会急速反弹,但同时面临着竞争大、订单缩减的困境,一味拼价格、走量,企业难以持久。

  面对行业内卷,自创品牌成为突围之道。奥凯体育从2002年开始推出“MEIK”品牌,向中高端转型,这两年也开始参与用球标准的起草,成为赛事的官方供应商,同时还与西班牙等国外足球俱乐部合作,不断拓展品牌知名度和影响力。“我们不断深化品牌推广、强化产品标准,在中高端市场的认可度和客户黏性逐年提高。现在有不少欧洲客户每次来市场,只来我们的商铺采购。”吴晓明说。

  在义乌市场,很多商户正在亮出原创产品、自创品牌,逐步走上品牌转型和原创路径。他们将质优价廉的产品向全球展示,不再以“价”取胜的小商品也能畅销全球。温从见是义乌市场最早做原创球服的商家之一,“有了原创加持,我可以自己掌握定价权”。尝到原创的“甜”,他已经开始“备战”2026年美加墨世界杯。 

来源: 金华日报    | 撰稿:方静    | 责编:汪杰菲    审核:张渊

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