为塑造丽水文旅品牌形象，用丽水文旅品牌去统领文旅产品，用文旅审美去传播地域特质的品牌活动，近日，丽水市开启了全民、全网、全球参与的短视频大赛。

　　本次“丽水逍遥游”全民导游短视频大赛联合浙江大学、字节跳动面向全网、全球、全民，用最真实的声音、最日常的内容、最生活的讲解，数说秀山丽水之美。以“秀山丽水”之“秀”为品牌核心，实现了导游新媒体技能、自媒体平台、新传播意识的全面提升与实践，促进了本地达人、金牌导游、大众全民、海外友人的自媒体矩阵传播。实现了丽水导游人才孵化创新；文旅引领媒介、内容、机制融合创新；短视频带动文旅品牌国际化传播创新。

　　自2021年9月15日“#丽水逍遥游”话题上线以来，共征集到来自全球660余件作品，抖音话题平台总播放量超过2242.3万次，100余家海外媒体和40余家国家级、省级、大型门户等媒体，争相报道了本次“秀山丽水”的“云端旅行”。

　　在为期两个月的大赛过程中，国际明星、网红大V、海外友人、本地导游、大众网民全程深度参与本次活动。

　　“丽水在直播”抖音专场与大赛成果发布会双线同时举行，正式开启丽水文旅直播季， 与此同时，丽水9县市文旅从业者同时开播，以文旅产品带货切入，以瓯江诗路文化为魂，用“云”导游的方式，通过线上线下联动，开启宝藏丽水，打造丽水文旅短视频带货案例，引领丽水文旅从业人员短视频赋能模式创新。

　　“秀山丽水”之“秀”，不止于山水，更在于心间。“秀”更是一个动词，它是解读瓯江山水诗路的诗意密码，它是“丽水逍遥游”全民导游短视频大赛的核心磁极，它是丽水导游人才队伍建设的实际行动。大赛提炼丽水之“秀Show”的品牌核心价值：传统又开放、隐秘又时尚。从品牌符号张力打造为原点，隐秘Secret、传统History、时尚Open、开放World，成为未来丽水文旅品牌架构，将进一步统领文旅景区、酒店、演艺等一系列产品，构建丽水文旅“秀Show”的品牌宇宙。紧紧围绕品牌核心，以大赛为载体打造丽水文旅品牌升级的案例与样本。每个丽水文旅从业者在未来都应该紧紧围绕“秀Show”这个主题，彰显品牌价值，丰富品牌文化，每个人各司其职，持续打造、不断筑起文旅“秀”品牌的牢固“蜂巢”，自媒体时代，每个导游都应该是一只小蜜蜂，筑造自己的六角形“房孔”，用“云”导游的方式，为丽水文旅塑造品牌、带来游客，使丽水文化旅游走向质量内涵型发展的道路。

来源： 中国网    | 撰稿：辛文    | 责编：汪杰菲    审核：张渊

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