今年“中秋+国庆”的8天超长黄金周，旅游行业的火爆程度超乎想象。

　　在探亲游、亚运游、赏秋游等多重需求交织下，全国旅游市场集中潮涌起火热的出游浪潮。经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，实现国内旅游收入7534.3亿元。

　　放眼浙江省域文旅市场，今年双节假期，全省共接待游客3292.3万人次，国内旅游收入361.5亿元。不少手握亚运会门票的观众，同样渴望“奔赴山海”。不少人将奔赴山海的目光，放在了秋日里的江南秘境——丽水。

　　一

　　丽水旅游，火不火？纵观丽水市域旅游市场。丽水旅游的热度，或许可以从几组数据中找到答案。

　　来看一组数据。

　　9月29日至10月6日，丽水全市累计接待全域旅游人数215.09万人次，按可比口径增长 9.7%，较2019年增长 24.1%，增幅位于全省第二。

　　215.09万人次，从何而来？

　　据丽水文旅统计数据显示，省外游客主要来自上海、江苏、广东、福建、安徽等省份；省内游客主要来自金华、温州、杭州、宁波、台州等地，以年轻人为主，游玩方式多为跨省游、本省游、团队游、自驾游、亲子游、探亲游等。

　　他们，去往何处？

　　他们在热门景区。缙云仙都、古堰画乡、云和梯田成为众多游客追逐的热点，占全市重点旅游景区接待游客量的近三分之一。全市25家4A以上景区，累计接待游客95.77万人次，同口径比增长53.23%，实现旅游收入6431.17万元，同比增长191.29%。

　　他们在山居民宿。“含氧量”“含村量”超高的丽水，成了热门目的地。在各大旅游平台搜索发现，丽水许多热门民宿已经显示“无可预定房型”，丽水热门度假民宿“一房难求”，精品酒店人流量爆满。据第三方飞猪平台数据显示，中秋国庆期间，丽水酒店和精品民宿预订量同比2019年增长200%。

　　他们在露营基地。秋天的第一场露营”成为众多消费者打卡露营地的Tag。缙云大森营露营基地、遂昌在湖山露营基地、松阳月光森林露营地等各大露营基地，吸引了广大青年奔赴山野草原，观星追云赶月。

　　他们在丽水山路。“丽水山路1929”等文旅产品强势出圈，一辆辆越野车盘旋翻越群山，带火“山系”旅游。浙西川藏线·江南丙察察、华东天路线路等网红天路，极大撬动了丽水自驾、越野市场。

　　他们在文化场馆。文博游成为旅游新风尚。“丽沪相连——四渡赤水在泸州”、“美美与共”丽水温州文献联展、“水到渠成”浙江省第五届综艺艺术双年展、“魅力非遗等各色展览，为游客体悟历史与艺术的深度与厚度提供新去处。全市共组织音乐节、游园等假日文化活动近200场，吸引群众达89.53万余人次，同比增长77.88%。

　　景区、民宿、山路、展馆等攒动的人流，皆是丽水假日旅游市场最灵动的注脚。

　　二

　　丽水旅游，主打的就是一个新意。

　　市域范围内，丽水文旅、发改、农业、商务等4部门想出一番“小巧思”，携手开展“喜迎亚运盛会·欢度中秋国庆”农文商旅促消费系列活动，下好线上线下“两手棋”，组织全市重点企业、主要电商平台，深度融合、商品服务同步促销、农文商旅游购娱一体的系列促消费活动，激活消费市场人气。

　　丽水又搞免费。丽水向亚运选手发出邀约，提供丽水优惠游活动，获奖选手在部分重点酒店、景区享受免费住和免费游优惠，其他参赛选手和持票观众可享受优惠游。

　　丽水又送大礼包。“住酒店·送门票”活动，刷新了中高端酒店的出镜率。缙云锦江国际大酒店、云和云缦瑞锦度假大酒店、遂昌汤公雷迪森酒店等10余家酒店连续多日“满房”。

　　直播间，酒店、民宿轮番“唱主角”。在新东方文旅、旅行社等文旅企业抖音直播间，丽水推出“丽水文旅酒店+景区优惠套餐”系列专场售卖直播，面向自由行套餐产品，让酒店景区有销量，让游客得优惠。

　　丽水又搞大活动。金秋文旅嘉年华活动，市域县域携手联动，从好食、好景、好玩、好住、好艺术5个层面，打出美食、美景、美宿、艺术等5种“创意牌”：

　　丽水有好食。处州府城的白墙黛瓦间，“三农有礼·丽水味道美食乐”集市活动的山耕好物区和丽水味道区，以“宋韵”为主基调，推出了丽水地道风味；“盛宴浙丽淘·尽享丽美味”线上线下营销活动、“百县千碗·丽水味道”美食节等。来丽水休闲旅行，既享美食味，又享文化味。

　　丽水有好景。丽水九县市区文旅带头“炫景”。云和梯田坑根石寨，有晒秋的“大地色彩”；缙云河阳古民居，有婺剧戏音的流丽婉转；景宁大漈追宋“潮”，有大宋繁华市集的奇妙风雅；松阳双童山景区，有“西游记”为主题的最潮国风游玩项目等，仙都岩宕、蛟龙大峡谷等多地特色美景也登上央视。

　　丽水很好玩。“跟着‘网红’去旅游”的新玩法骤然兴起，“来自新兴的你”对日常乡村生活进行记录，让丽水乡村更好地“被看见”；“陪玩式旅游”也火了，不少本地人为假期来丽水的游客提供景点推荐、景点讲解、路线规划、车辆接送、拍照、看管行李等服务，带着游客深度游丽水。

　　丽水很好住。“做一天当地人”“听一听鸡鸣犬吠”“割一把稻谷”的“体验式入住”成为中秋国庆假期游客体验乡村的旅游新方式。非遗民宿让“诗与远方”双向奔赴，非遗文化与民宿深度融合，将非遗特色转化为留客吸引力。

　　丽水好艺术。文博游，成旅游“新风尚”。瓯江抖音唱播秀、秋季电声草坪音乐节、两湖公园草坪音乐会等沉浸式文旅体验、莲都宋韵中秋雅集、青田“这么近 那么甜”传统非遗提线木偶戏专场、庆元“宋潮天下·悦动百山”系列文旅活动、遂昌“文化四季风”戏曲活动、松阳国庆音乐快闪等文化盛宴联袂上演。

　　当旅游与音乐、展览、赛事、直播一搭配组合，奇妙的“化学反应”产生了，对假日旅游市场消费拉动效应明显。

　　三

　　丽水，这座青山填词、绿水谱曲的生态之城，极具东方韵味、古今交汇的文化之城，温暖向上、年轻活力的青春之城，在热力值满满的假日经济之风吹拂下，于山水间流淌出了别样的“味道”。

　　传统的味道。每一样年轻化产物的背后，都是丽水千百年来的文化沉淀，在丽水，总能找到你爱的传统“色号”。

　　在古堰画乡，赴一场“古风宋韵”奇妙游。白塔广场的宋韵中秋雅集宋韵盎然，汉服爱好者身穿汉服秒变嫦娥和卖花郎，穿越回《西园雅集图》中的世界；在大美遂昌，寻一场既古典又现代的汤公遗梦。满城浸透《牡丹亭》的绕梁余音，以东方意蕴诉说中国人骨子里的风雅；在世界青田，赶一场有国际味的侨乡雅集。太鹤湖畔，景云大桥摇身一变成热闹的桥上市集，欧式建筑群间，中外友人和市民游客尽情体验月下起舞清影表演、水幕全息投影灯光秀、水上桨板体验等。

　　青春的味道。回望今年“五一”假期，不难发现，来丽水玩的游客中80%以上都是年轻人，上半年丽水旅游人次增幅全省第一。国庆期间，涌向丽水的，同样是无数趁着假期“中场休息”的年轻人，他们选择在山水之间流个浪，以其青春、时尚、多元的性格图谱，以年轻的方式感知丽水。秋风起，快乐的音符伴着琴声和鼓点，吹向了丽水，两湖公园的秋季电声音乐节，年轻游客在消费市集、网红打卡点寻觅美食和新鲜潮趣的元素，青年乐队用音乐和激情为丽水注入更多的青春和活力。

　　活力的味道。亚运风，为丽水吹来了“小惊喜”。当观众走出赛场，激烈的比赛结束了，城市的“精彩”仍在继续。一场“跟随火炬游丽水”的大型city walk，成为游客了解丽水的不二之选。来自福建省福鼎市的游客陈杨在丽水开启了一场独特的city walk，沿着火炬传递路线，一路“踩点”抵达滨水公园，用脚步画下了一张“城市缩略图”；南明湖上，也上演着“速度与激情”。水上飞人借助水流喷射动力乘风破浪，动力冲浪板在平静水面自由滑翔，水上沙发甩尾漂移，皮划艇上游人们看飞鸟、游鱼和远山，尽情享受假期快乐时光……

　　除去目之所及的青绿山水，丽水也将传统、青春、活力作为假期旅行的线索，安放在这片山水中。

　　仰观，可观空中通道飞天鸟瞰；俯瞰，可见崇山峻岭中山地越野；远眺，可观水波荡漾间飞桨逐浪；近看，可见陆地绿道上畅享骑游……全景式的户外体验，多元化的新兴业态，年轻态的文化活动，日益成为丽水有辨识度的符号。

　　来丽水度假的旅人们在山风轻拂中、在满目青绿中，感受着他处难觅的呼吸自由、住宿自由、做梦自由与成长自由。

　　========谭主说========

　　英伦作家阿兰·德波顿在《旅行的艺术》这样写道：“真正的旅行，是旅者的心灵与旅行地之间的共通和默契。”

　　选择来丽水旅游的人很年轻，在假期“中场休息”间隙，他们寻找的理想之所已非主流热门城市、热点景区的Citywalk，而是能让他们从紧绷的生活中释放心灵、感受松弛氛围之所。

　　在“特种兵游”“盖章打卡游”等一些新兴旅游名词火爆全网之际，假期的丽水文旅市场反其道而行，用一方静谧恬静的山水，多种年轻态的市场新业态，给出了年轻人选择“诗和远方”的另一种可能性。

　　她，推开了一扇青春之窗。不再被“群山包围”的丽水，在建设青年发展型城市的战略下，变得更年轻、更艺术、更时尚，她在青绿山水之间泼墨，用散落在山水、都市之中星星点点的文旅元素勾线，以洋溢着古意、洋溢着新意、洋溢着创意，洋溢着活力的山水画吸引着年轻人的目光。

　　她，推出了一扇文化之窗。假期文旅市场，打开了人们对浙江、对丽水的多重想象。宋韵、非遗、乡土等传统元素交织，露营、音乐、体育等现代元素满满。常态化的文艺赋美活动将高质量文艺作品和惠民服务送到街头巷尾，“文艺星火”在丽水城乡呈燎原之势，随处可见多点、高频、流动的艺术景观。

　　她，推开了一扇消费之窗。透过黄金周的消费热潮不妨作一番冷思考，假日经济持续火爆的背后，是当地服务消费、优质供给提档升级，餐饮、门票景点、住宿、出行等服务消费以“新”破局，消费市场信心增长，进而对经济增长的新引擎作用增强的生动体现，不难看出，当前的旅游市场正释放出强大的韧性和活力。

来源： 潮新闻    | 撰稿：谭主 邬敏 通讯员 王丽芬    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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