日前,市十四届人大四次会议和市政协十二届三次会议胜利闭幕。去年,“文旅”频上热搜,“文化强城”也成为今年市“两会”热点议题。
淄博烧烤、贵州村BA、哈尔滨冰雪节……这些高能IP,充分带动了地区经济社会发展,各地文旅“花式内卷”,这一轮“泼天富贵”,温州文旅可以接住吗?盘点市“两会”期间代表委员们的建议和政府工作报告中的“文旅”关键词,助力温州文旅“上分”,新年该如何放“大招”?
打造提升城市IP 促进体验式文旅
据初步统计,2023年春节假期,因春晚节目《碇步桥》火出圈的泰顺仕阳碇步桥喜迎八方来客,游客人数突破3万人次;3月份,通过多名网红“带货”风景,文成百丈漈景区在短视频社交平台上爆红,第一季度游客量同比增长426%;2024年元旦的“楠溪江·芒禾”跨年音乐节,共吸引全国各地游客近5万人,拉动消费超1亿元……亮眼数据的背后是我市在文旅方面取得的成绩,但在投入城市IP打造的热潮中,也需要警惕可能会存在的一些隐忧。
市人大代表、龙湾区人大常委会原主任周赞针对文化IP不够典型、产品供给结构单一、宣传复合型人才难觅这些问题,给出了三点建议:一是差异化定位。需要通过挖掘城市内核文化基因、提炼城市独有个性来进行差异化打造。如果说淄博和哈尔滨的目标人群是年轻人和孩子,那么面向中老年人群的休闲游仍有较大市场,温州文旅市场可以尝试朝着这个方向发力。二是把控细节品质。政府相关部门出台支持文旅产业发展的专项规划和扶持政策,支持具备条件的地区打造城市近郊乡村旅游目的地。完善旅游基础设施,设置具有温州味的旅游标识牌、导览图、服务中心、停车场等公共服务设施。三是培育“粉丝经济”。尝试与有影响力的头部新媒体网红合作,催生起“粉丝经济”产业。
同样,市政协委员、龙湾区永中街道妇联主席胡慧颖也关注到了“城市IP”,她提交了一份《关于打造提升城市IP,促进体验式文旅长足发展的提案》,找出了“城市IP”的三个不足:营销缺乏爆点、受众缺乏普惠性、打造缺乏系统性。为此,她建议提升大众体验感,研究当下围炉煮茶、露天音乐趴、露营等行为的共性和内在需求,优化游客体验感,提升游客消费欲,合理选择或进一步深化当地的城市IP。提升系统规划主导力,政府要统筹推进、通盘考虑,特别是要提升政府服务,在节假日高峰期、大型演唱会举办等人流集聚时,能对各酒店、餐饮涨价范围进行控制,合理增加临时住宿,充分倾听游客意见。
撬动温州全域游 扩大市域品牌力
近两年,从年龄结构看,我市旅游景区的游客不少为中老年群体;从出游时长看,大部分为一日游;从旅游地点看,一般为公共文博单位、城市开放公园、乡村开放景点等;从消费情况看,以门票、餐饮等基本消费为主,住宿、购物、娱乐等二次消费较少,壮大本地文旅消费市场的效果不够明显。
我市发布《温州市文旅深度融合工程实施方案(2023—2027年)》,计划在五年内大力推动文旅产业GDP增长,打造一批具有温州辨识度的文旅融合产品及核心景区。然而,进入文旅深度融合的新阶段,温州仍然存在一些不足。比如,市域品牌的传播力影响力还不够广,吸引人打动人、有流量有口碑的新业态还不够多,一些项目建成后还没有盘活等等。
在建议的关键词里,代表和委员都不约而同提到了“全域游”“市域品牌”关键词。
市政协委员、温州市文联副主席王黎然从创新文旅市场引流手段着手,从而给出撬动温州全域游的建议。精准定位,成为新兴旅游目的地。坚持市场导向,通过做好山水旅游、做优红色旅游、做活文化旅游、做强乡村旅游、做亮体育旅游、做精研学旅游、做实特色旅游、做大新兴业态;加强交流,建立精品旅游新干线。与杭州共同打造跨地市精品旅游线路,推动两地优质文旅资源连点成线;持续推广,树立短途旅游新IP。在上海、杭州的机场、车站、地铁以及大学城、步行街、美食街等人流量大的地方投放广告。
市人大代表、全德华侨华人联合总会荣誉主席冯定献围绕“加快打造文旅深度融合发展市域名片”提出了建议,突出“内容为王”重塑优势,打造市域大IP。建议温州进一步打造精品体验路线和服务品牌,要有能在网上引发情绪共鸣、有温州辨识度的IP产品。同时,要更加注重以游客思维换位思考,就像哈尔滨打造人工月亮、建暖房子、设计冻梨摆盘等热点,“诗话江南”也要多吸纳网络上的游客建议,把“暖心场景”融入“旅游风景”。完善市县联动产业相融机制,打造市域大景区。建立市县联动、部门合作机制,鼓励各县、区根据自己的资源和优势,制订配套的旅游发展规划,形成全市一盘棋的发展格局。
无论是“粉丝经济”、营销“出圈”还是持续推广,都是引流的一种手段。通过线上、线下多种渠道宣传推广文旅产品,打造市域品牌产品。同时,要积极利用新媒体平台,提高与游客的互动性,增强游客的参与感和黏性。如,胡慧颖在“提升网络营销创新力”建议中,给出了例子,可结合2023年文成百丈漈“山不见我,我自去见山”话题的爆火原因,“复制”传播其他容易引发关注的IP,要让群众有共情,能够自主参与,形成裂变式传播。
新年文旅再创亮点 核心景区转型提质
新的一年,文旅融合依然要持续推进,要与“诗与远方”携手走得更远。
今年,政府工作报告指出,推进文旅融合发展。高品质建设瓯江山水诗路文化带,争创国家文化和旅游消费示范城市,完成重大文旅项目投资240亿元以上。开展旅游景区转型提质行动,拓展“省一大”“海霞”等红色旅游链条,扎实推进雁荡山重振雄风三年行动计划,提升打造雁荡山、楠溪江千万级核心大景区,推动刘伯温故里5A景区、廊氡国家级旅游度假区、南雁荡山、仙岩文化园等提质发展,做优做精瓯江夜游、塘河夜画、青灯市集、168生态海岸带等文旅打卡地,打响温州美食IP。
2023年11月22日,温州市委十三届五次全会召开,会议提出实施“强城行动”三年计划,要让温州成为青年人近悦远来的向往之地、辐射浙南闽北赣东的现代化拥江滨海花园城市。
在新时代城市建设发展进程中,城市文化是否繁荣兴盛,已然成为决定城市发展后劲和未来走向的根本所在。如何进一步让温州在“勇当先行者、谱写新篇章”中持续保持昂扬姿态,离不开文化的支撑引领;如何以再出发的“拼劲干劲闯劲”开创新局面,需要文化的强力带动。而文旅产业是“文化强城”关键一环,引流只是文旅第一步,更要从地方文化中汲取能量孵化IP,变成城市IP,形成“一业兴”带“百业旺”的文旅大产业发展新格局。“金杯银杯不如游客的口碑”,要让文化真正走进大家心中。
来源: 温州新闻网 | 撰稿:记者 戴卓蕾 | 责编:周宣印 审核:张渊
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