提起一座城，你最先想到什么？

　　或是文化地标，或是民俗文化，或是历史名人……这些专属的城市符号早已刻在人们的记忆深处，彰显着城市气质。

　　二月二，龙抬头。3月11日，鳌江大龙巡游全城，几乎万人空巷。今年的鳌江大龙长99米，重3吨，需260余名壮汉才能合力抬动，创下历年长度之最。

　　国家级非遗鳌江划大龙，便是平阳县鳌江镇的城市符号之一。从400年前走来，鳌江大龙与这座城相伴相生，共同成长。

　　当下，借力短视频等新传播形态，游神、簪花围等地方特色民俗得以出圈。拥有网红基因的这条“东方第一龙”，该以怎样的姿态展现在世人面前，让城市更具辨识度？

　　“东方第一龙”有来头

　　“满身鳞甲不飞行，大举依然赖众擎。去地只差三五尺，昂头便觉势纵横。”1916年，鳌江开埠先驱王理孚题诗《鳌江龙灯》，展现出鳌江大龙的气势磅礴。

　　鳌江，系我省八大流域之一。因江口涌潮似巨鳌负山，故名鳌江，又因江流如青龙遨游入海，俗称青龙江。靠海吃海，为求风调雨顺、鱼虾满舱，沿海民众产生了对海龙的崇拜，“鳌江划大龙”应运而生。

　　据民国《平阳县志》记载，“鳌江大龙”在民间流传的历史逾400年，在浙、闽交界地区影响广泛。“大龙‘头巨充庭，身长十馀丈’”，与各地的龙元素习俗相比，其形体之巨大，制作之考究，可以说是一枝独秀。鳌江大龙制作技艺传承人龚光桥介绍，鳌江大龙集温州竹编、纸扎、剪纸、书画等工艺之大成，今年的大龙整整用掉了5000余斤毛竹、1200余米彩布，7000余张鳞片。其中，龙头高逾5米，7个师傅耗时50天才完成。

　　上个世纪，鳌江大龙曾沉寂了几十年。直到2000千禧龙年，在当地党委、政府的重视下，民间艺人通过老人回忆、查阅资料等渠道，才让鳌江大龙重获新生。2009年“鳌江划大龙”被列为省级非物质文化遗产，省非遗中心授匾“东方第一龙”，2014年被列为国家级非物质文化遗产。从2000年的66米到现在的99米，鳌江划大龙民俗活动已经举办了十届。不久前，鳌江划大龙还入选了2024年“民间民俗·多彩浙江”优秀传统文化系列活动。

　　承载寄托的城市符号

　　这些年，鳌江镇的发展蒸蒸日上，取得了全国百强镇、国家卫生镇、浙江省美丽城镇样板镇、浙江省现代服务业金融创新区等令人瞩目的成绩。这为举办鳌江划大龙民俗活动创造了良好的条件和氛围。

　　换个角度，这些年鳌江划大龙也在为打响鳌江的知名度冲锋陷阵，充当“文化使者”。2009年，应中国（浙江）非遗博览会邀请，鳌江划大龙团队赴杭州巡游；2011年，央视采访报道“鳌江划大龙”彩排仪式；2013年，鳌江镇庆祝建镇80周年，举行了盛大的迎龙盛典活动……可以说，每逢重大节庆鳌江划大龙是必选项。

　　但是，鳌江划大龙并不是一开始就那么完美。“不够生动、没有声音、难以保存……”在鳌江大龙文化研究会会长赵洪波看来，这些都制约了鳌江划大龙的传承。2013年，鳌江大龙文化研究会成立，50多名爱好者聚在一起，嫁接了现代科学技术，着力让大龙“活”起来。要腾云驾雾的效果于是装上了喷雾器，通过模仿影视剧的声音加上龙吟效果，不易保存就将骨架改成钢筋结构，鳞片换成防水材料。今年又通过传动轴，增设龙脚和龙尾摆动效果，惟妙惟肖地呈现龙的游动形态。

　　龙珠在龙嘴里旋转、光彩夺目，龙嘴喷云吐雾、发出排山倒海的龙吟，龙体全身金光闪闪，活灵活现、栩栩如生。在鳌江划大龙的带动下，舞龙舞狮、南拳太极、花灯鼓乐等非遗项目组成一个个方阵，变成一个移动的非遗博览会，一场全民狂欢的盛典。

　　如今，鳌江划大龙不仅是平阳的一张金名片，更是流淌于老百姓血液中的文化情怀，是人们期盼风调雨顺、国泰民安的精神寄托。潮起潮落间，“独占鳌头、奋勇争先”的大龙精神激励着一代又一代的平阳人乘风破浪、行稳致远。

　　鳌江大龙如何走进生活？

　　今年春节，游神、簪花围、英歌舞等非遗项目火了。在抖音上，“#福建游神”相关话题播放量达到91.1亿次。在快手上，关于非遗民俗福建簪花围的播放量增长了3058%。新视频语境下，地方特色民俗得以传播，民俗文化迎来了“二次生命”。

　　独特的外貌、活跃的表演为这些非遗项目注入了网红基因。非遗文化的IP打造，应该不断探索以人民群众喜闻乐见的展现形式，让非遗走进生活，焕发时代光彩。鳌江划大龙仍有三篇文章值得进一步探索：

　　增强参与性、趣味性。福建游神出圈，正是有了年轻人加入，如90后积极学习打鼓板、“挺神将”，00后主动参与设计新版神将形象。今年鳌江划大龙增设了9.9米长的小宝龙，由普通市民报名接力抬龙，还安排了百桌龙门宴，群众参与感更强了。在年轻人元素上还有加强空间。

　　文创赋能“非遗+”。把文化基因作为设计元素，植入现代工业化产品，让民俗文化潮起来。随着国潮热的不断升温，以非遗为主题的文创商品受到越来越多年轻人追捧。比如故宫和河南博物院文创，传统刺绣、剪纸技艺和服饰的结合等。今年鳌江划大龙设计了吉祥物龙阳，并为孩子们准备了折叠纸龙玩具，是个很好的尝试。

　　借力短视频平台。非遗文化重在传承，以更年轻化的方式去重新诠释，而短视频恰好为年轻用户提供了发酵文化的土壤。今年鳌江划大龙设置了百名网红直播PK和抖音短视频大赛，拉满了流量。接下来还可以走常态化、精品化的短视频传播路径，让非遗传承人走进直播间，让专业人士制作短视频，利用短视频来展示非遗文化，销售非遗产品，让鳌江划大龙走得更远更出圈。

来源： 潮新闻    | 撰稿：甘凌峰    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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