《人民日报》现场直播神舟十一号飞船发射；

　　

　　五大卫视官微通过一直播视频直播跨年晚会；

　　

　　央视新闻在微博全程直播两会盛况……

　　

　　2016年，媒体发起上万场直播，仅在微博平台观看人次就高达5亿。

　　直播之前的新媒体时代曾经见证了传统媒体影响力的被冲击。由微博开启的全民作者时代，由微信开启的全民自媒体时代，由于信息发布的“零门槛”，信息发布者的去中心化，信息传播的分布式特征，众生喧哗成为社交媒体的舆论生态。小道消息与谣言齐飞，真相共谬误一色。

　　

　　新闻当事人、目击者可以直接发声，传统媒体的新闻垄断权被绕过。由于新闻采编流程的限制，在新闻热点事件的信息跟踪、发布上，媒体往往滞后半拍，甚至很多媒体将网络热点当作新闻线索，从舆论引导者变成了“跟风者”，由主动变成了被动。

　　

　　传统媒体与自家新媒体的内容“两张皮”，媒介融合很多时候变成了媒介分裂。传统媒体的专业优势、团队优势、技术优势难以彰显。而过去一年来，在鱼龙混杂的新媒体生态中，直播让媒体重新找到了自身价值，强化了自媒体无法复制的优势。

　　

　　如果过去是“有图有真相”，在视频直播时代，有直播才有真相。从图文到视频、直播，内容的门槛骤然升高，把绝大多数的草根自媒体挡在了外面，传统媒体的技术、团队，他们的新闻策划与执行能力都有了用武之地。不仅如此，他们在前期积累的百万、千万级粉丝也让他们的直播不缺观众。

　　

　　随着直播的兴起，只有稳定输出，有自身品牌与稳定受众的专业媒体才能在第一时间获得足够的观众。这就迫使媒体机构在新闻生产方式上的根本性变革，培养“网红型作者”，探索属于自己的直播风格，主动策划那些观众可能会感兴趣的直播选题。

　　从里约奥运会到杭州G20峰会，从开学到中秋团圆，从国际事件到国内新闻，从西沙群岛到西北腹地……媒体的镜头跨越中国、遍布全球，发起多样化直播内容逾万场。

　　

　　娱乐化的直播容易形成同质化竞争，平台的兴衰伴随着主播的转移。而随着媒体机构的不断壮大，给直播平台带来愈加丰富的内容。一下科技联合创始人雷涛认为，不管是平媒、电台还是电视台，“直播未来会成为媒体的标配”。

　　

　　直播正开创媒体报道新趋势：

　　

　　2016年两会期间，人民日报等媒体发起直播35场，观看人数2578万，点赞近1.9亿；

　　

　　奥运期间，超过40家媒体直播近百场，观看人数超过5000万；

　　

　　G20峰会期间，央视新闻微博48小时不间断直播，观看人次达2139万，8家央媒+浙江本地媒体共计直播45场。

　　

　　第一时间赶赴突发事件现场直播的媒体日益增多，也出现了具有地域特色、媒体特色、垂直特色的连续性直播。直播引领新媒体进入个性化时代。

　　“直播平台该告别野蛮生长了。”几个月前，《人民日报》公开向直播行业喊话。国家网信办出台《互联网直播服务管理规定》，为乱象丛生的直播平台套上了“紧箍咒”。一时之间，平台转型与内容升级成为直播行业健康发展必须解决的当务之急。

　　

　　2月19日，《人民日报》与微博、一直播共同推出的全国移动直播平台上线，用实际行动指明了直播行业的转型方向。目前，已经有百余家媒体机构、政府机构、自媒体、名人明星等入驻该平台。

　　

　　2月18日，中央电视台与37家省级、计划单列市电视台共同宣布成立电视新闻融媒体联盟，并举行签约仪式。现场还举行了央视新闻移动网的入驻签约仪式。2月19日，央视新闻移动网也正式上线， 还专门为作者打造了移动直播系统“正直播”。

　　

　　两大平台的同日上线，打响了媒体直播的发令枪。媒体直播从过去的零星探索，进入集体试水阶段。